文 | 闌夕今天，創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域前所未有的一幕正在上演：大批的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者前赴后繼的奔涌而來。

內(nèi)容創(chuàng)作者在各個(gè)時(shí)代都不缺乏，從跨越千年的詩(shī)經(jīng)吟誦到盛唐詩(shī)詞再到朦朧新月等現(xiàn)代詩(shī)派;從博客時(shí)代的韓寒、郭敬明到天涯時(shí)代的當(dāng)年明月、寧財(cái)神再到微博時(shí)代的天才小熊貓、作業(yè)本……但在以往的時(shí)代里，這些人只能算做是內(nèi)容創(chuàng)作者，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展，微信公眾號(hào)、頭條號(hào)等內(nèi)容平臺(tái)的出現(xiàn)，讓一批優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者搖身一變，成為為自媒體，在集聚了強(qiáng)大流量入口之后，又轉(zhuǎn)身成為了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，以前的自媒體很少有商業(yè)機(jī)會(huì)，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，自媒體的內(nèi)涵被急速擴(kuò)展，很多賬號(hào)不再是個(gè)體化運(yùn)營(yíng)而轉(zhuǎn)變?yōu)閳F(tuán)隊(duì)化操作，頭部的賬號(hào)擁有了更多變現(xiàn)的可能。

天下大勢(shì)興久必衰，衰久必興。

2016 年初，在「一條視頻」、「羅輯思維」等自媒體均獲得高額投資之后，業(yè)界高呼內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天來了;但僅僅過去半年，巨量涌入的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者從春天進(jìn)入了汗流浹背、激烈競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的夏天;又過了半年，「同道大叔套現(xiàn)1. 78 億」、「羅輯思維的得到上線半年瘋狂營(yíng)收一個(gè)億」等等消息也徹底迎來了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的收獲之秋;時(shí)隔一年，商業(yè)模式的單一、內(nèi)容規(guī)模的過剩以及流量越來越貴等原因似乎讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提前進(jìn)入了凜冬。

越來越多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在抱怨，流量紅利漸弱、粉絲口味越來越刁鉆、越來越難以討好，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大軍中，內(nèi)容升級(jí)、商業(yè)變現(xiàn)、技術(shù)革新、渠道分發(fā)已然成為擺在他們眼前不得不正視的難題。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最首要的就是內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)歸根到底還是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，在內(nèi)容的生產(chǎn)中，一方面要有清晰的內(nèi)容定位，找到作者最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域;另一方面也要根據(jù)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，調(diào)整內(nèi)容的調(diào)性。

只有二者結(jié)合，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍。

尤其是現(xiàn)在已經(jīng)是青年人的天下，作為新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)原住民，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者想要存活發(fā)展也必須要開始向年輕人更喜聞樂見的領(lǐng)域靠攏，除了傳統(tǒng)的文字資訊，現(xiàn)在青年人的溝通需求已經(jīng)急速拓展到直播、短視頻、社群、二次元等領(lǐng)域，不夸張地說，未來誰能緊跟這些青年人最熱衷的渠道，并且在這些渠道里生產(chǎn)出青年人最喜愛的內(nèi)容，誰就能把我住內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一波紅利。

其次，商業(yè)變現(xiàn)，就要找到適合的商業(yè)模式。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可以把內(nèi)容作為產(chǎn)品來看，搭建出屬于自己的「產(chǎn)品-用戶-收入」模型，了解內(nèi)容與商業(yè)變現(xiàn)的方式，找到適合自己的變現(xiàn)模型才是走向存活的第一步，下一步就是發(fā)展，以往一個(gè)微信號(hào)走天下的時(shí)代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在講求的是多元化、青年化的新渠道，像段視頻、直播、二次元、社群等各種新的渠道玩法都是必要的。

另外，隨著科技創(chuàng)新，AR、VR、P圖、推薦算法等技術(shù)發(fā)展嚴(yán)重制約了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的事業(yè)發(fā)展的寬度和廣度，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者沒有精力去研究這么多不斷創(chuàng)新的技術(shù)，如何適應(yīng)不斷進(jìn)步的科技發(fā)展成為橫亙?cè)趦?nèi)容創(chuàng)業(yè)者面前不可逾越的鴻溝。

最關(guān)鍵的，現(xiàn)在流量越來越貴，而渠道分發(fā)在亂花漸欲迷人眼的境況下也越來越難做，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者選擇什么樣的平臺(tái)就顯得尤為重要，如何選擇出適合自己的平臺(tái)、如何在平臺(tái)獲得客觀的流量成為關(guān)乎內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者生死存亡的大事。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者想要從零起步成長(zhǎng)起來，聽起來確實(shí)是困難重重。

上述問題主要集中在內(nèi)容升級(jí)、商業(yè)變現(xiàn)、技術(shù)革新、渠道分發(fā)等幾個(gè)關(guān)鍵問題，那么如果將上述幾個(gè)關(guān)鍵問題一一化解，那內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的凜冬困局是不是便迎刃而解了?其實(shí)，早已經(jīng)有人在著手解決青年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者面臨的這些棘手問題了，QQ表示，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的時(shí)機(jī)還不算晚。

騰訊全球合作伙伴大會(huì)QQ論壇 2017 年 11 月 9 日舉行，論壇中最值得一提的，是在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的「QQ百萬新青年計(jì)劃」，「QQ百萬新青年計(jì)劃」將會(huì)投入 60 億資金以及豐富的平臺(tái)資源，扶持 100 萬名青年內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)業(yè)者，讓他們可以直接面向用戶，助力他們?cè)谫Y訊、直播、短視頻、社群、二次元等領(lǐng)域獲得成功。

這一次，QQ的「QQ百萬新青年計(jì)劃」帶來了滿滿的誠(chéng)意，不僅為有激情、有夢(mèng)想的青年人提供了全面而豐富的青年內(nèi)容體系和扶持計(jì)劃，而且為青年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來了他們緊缺的青年內(nèi)容、青年渠道、青年平臺(tái)、青年流量。

作為騰訊規(guī)模最大的年度行業(yè)盛會(huì)之一，騰訊全球合作伙伴大會(huì)已成功舉辦六屆。

此次會(huì)議主題是「開放創(chuàng)想」，近兩年騰訊公司變化很大，講究「開放」，將原有的業(yè)務(wù)、要控股的業(yè)務(wù)進(jìn)行精簡(jiǎn)，聚焦在最為核心的通信社交平臺(tái)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等業(yè)務(wù)上，其他則交給合作伙伴。

可以說，在新時(shí)代所帶來的風(fēng)口中，QQ想做的是搭一個(gè)梯子，也就是回歸到最核心的平臺(tái)，QQ所能做的是給所有產(chǎn)業(yè)提供零配件工具，讓他們?cè)诤鸵苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的浪潮中可以飛得更高、飛得更安全。

屆時(shí)活動(dòng)將會(huì)通過QQ空間、QQ看點(diǎn)、厘米秀、QQ-AR、TIM、天天P圖等產(chǎn)品，向外界傳達(dá)「新青年、新社交」的主題。

新青年是指 95 后這幫正在成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)核心人群，他們的網(wǎng)絡(luò)社交方式逐步成為主流。

不像老一代人是通過報(bào)紙、收音機(jī)、電視機(jī)來了解這個(gè)世界; 95 后這些新生代，生來就是通過互聯(lián)網(wǎng)來和這個(gè)世界進(jìn)行最直接的溝通與互動(dòng)，他們用實(shí)際行動(dòng)向世界宣告：「我們不希望聽見別人告訴我們，我們想親自參與。

」可以說，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)承載了 95 后的激情與夢(mèng)想，同時(shí)為 95 后的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們提供了最具有張力的表現(xiàn)自我、釋放自我的舞臺(tái)。

新社交就是指 95 后青年用戶社交新需求不斷推動(dòng)QQ開拓新的社交科技和玩法，QQ也將開放自身年輕的內(nèi)容生態(tài)，如NOW直播、企鵝電競(jìng)、厘米游戲、QQ空間等，以及創(chuàng)新的技術(shù)，QQ-AR技術(shù)和天天P圖技術(shù)。

「QQ百萬新青年計(jì)劃」可以扶持、激勵(lì)創(chuàng)青年創(chuàng)作者產(chǎn)出更多面向青年人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也能夠拓展QQ內(nèi)容的深度和廣度，進(jìn)一步完善QQ的年輕內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)，由青年人創(chuàng)作的面向青年受眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會(huì)通過QQ青年化的渠道以短視頻、直播、二次元等青年人易于接受的形式被分發(fā)到QQ內(nèi)部渠道，青年創(chuàng)作者的好內(nèi)容通過渠道曝光后，能為青年創(chuàng)作者聚集大量的人氣，反過來會(huì)促進(jìn)青年創(chuàng)造者們產(chǎn)出更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

這是QQ不斷探索青年人社交領(lǐng)域的新嘗試、新玩法，打通線上線下的青年人社交，QQ青年化的渠道已經(jīng)覆蓋青年人生活的方方面面;面向行業(yè)，QQ娛樂社交經(jīng)驗(yàn)、平臺(tái)、技術(shù)及內(nèi)容全面豐富和成熟，將對(duì)更多伙伴開放，通過內(nèi)容+渠道的模式，QQ想要打造專屬青年人的社交新生態(tài)，屆時(shí)，QQ娛樂社交價(jià)值提升將會(huì)帶來更多的商業(yè)價(jià)值。

QQ通過搭建線上線下一體化的創(chuàng)業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)到生態(tài)再到產(chǎn)業(yè)的升級(jí);本次「QQ百萬新青年計(jì)劃」 把內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者直接納入到了騰訊合作伙伴體系中，這在所有互聯(lián)網(wǎng)公司還是第一次，此舉將會(huì)讓QQ將扶持開發(fā)者的成功經(jīng)驗(yàn)延續(xù)下去。

騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰曾多次表示，QQ專注做好「兩個(gè)半」核心業(yè)務(wù)：社交平臺(tái)、數(shù)字內(nèi)容和發(fā)展中的金融業(yè)務(wù)，此次大會(huì)上將聚焦「數(shù)字內(nèi)容」，推出內(nèi)容開放平臺(tái)，公布企鵝號(hào)最新扶持政策，攜手合作伙伴共同迎來「內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的春天」。

新興科技總是會(huì)成為最大的經(jīng)濟(jì)變量，因?yàn)樗軌虿粩嗝撾x對(duì)資源需求的限制，不同于石油、地產(chǎn)和地皮之前的線性關(guān)系，科技行業(yè)的驅(qū)動(dòng)引擎去決定于有著多少人才愿意投入近來發(fā)揮他們的創(chuàng)造能力，QQ此舉正式瞄準(zhǔn)了青年人強(qiáng)大的創(chuàng)作力、熱情的活力，切實(shí)為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的便利性、內(nèi)容渠道推廣有效性做出了實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)會(huì)形成良性的互動(dòng)，不僅可以收獲更多的青年用戶關(guān)注，而且在商業(yè)變現(xiàn)上也有更多可能，依托強(qiáng)大的平臺(tái)，可以讓青年內(nèi)容生產(chǎn)者最大程度上聚焦在內(nèi)容生產(chǎn)，專注做自己更擅長(zhǎng)的事情。

非洲有一句格言：如果你想走的快，就一個(gè)人走;如果你想走的遠(yuǎn)，就一起走。

馬化騰曾不止一次表達(dá)出自己的憂慮：「我們發(fā)現(xiàn)自己有時(shí)候在這個(gè)行業(yè)，不知道青年人喜歡什么，我覺得這是最可怕的。

」猜測(cè)青年人喜歡什么可能還停留在術(shù)的層面，而此次騰訊全球合作伙伴大會(huì)QQ論壇上將要提出的「QQ百萬新青年計(jì)劃」則是道的層面的執(zhí)行，表達(dá)出的是QQ植根于青年人、贏得青年人、為了青年人、依靠青年人的決心、擔(dān)當(dāng)與勇氣。

從內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的角度來講，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)市場(chǎng)上從來都不缺乏青年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，缺乏的是能找到正確平臺(tái)及正確自身定位的青年人，QQ此次「QQ百萬新青年計(jì)劃」 周全考慮內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的困難問題，用最全面的渠道分發(fā)平臺(tái)、最前沿的技術(shù)產(chǎn)品、最實(shí)在的商業(yè)變現(xiàn)方式以及最貼心的扶持計(jì)劃從各個(gè)方面解決了青年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的后顧之憂。

每個(gè)時(shí)代好像都給青年人留的機(jī)會(huì)不多，似乎所有的機(jī)會(huì)都被中年人給搶占了，這一次，QQ表示，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的時(shí)機(jī)還不算晚，有夢(mèng)的青年，只要你的內(nèi)容足夠好，酒香不懼巷子深，而這一次的機(jī)會(huì)，唾手可得。