從去年開始，在全民創(chuàng)業(yè)的浪潮下，美容O2O市場(chǎng)經(jīng)歷了前所未有的“虛假繁榮”。

筆者有幸作為創(chuàng)業(yè)大軍中的一員，參與到某個(gè)美容O2O線上平臺(tái)的項(xiàng)目。

雖然最后項(xiàng)目因?yàn)橘Y金原因被停掉，但整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)營中的一些問題值得被寫出來，給還在泥潭中的創(chuàng)業(yè)者一點(diǎn)參考，避免重蹈覆轍。

　　整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)營包括線上炒作，跑店地推，平臺(tái)的選擇，上門服務(wù)，燒錢怎么燒，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)管理，美容跨行業(yè)運(yùn)營等七個(gè)部分，今天先從線上炒作開始說。

 　　區(qū)分用戶年齡段精準(zhǔn)化營銷必不可少　　在做品牌炒作之前，首先要確定的就是平臺(tái)的目標(biāo)人群，及目標(biāo)人群的特點(diǎn)。

90后主要陣地在QQ空間，QQ，以及百度貼吧。

90前主要活躍在微信，QQ，微博。

用戶人群的不同決定了你在做線上推廣時(shí)候，投入的產(chǎn)出比。

　　以筆者項(xiàng)目主攻70——80群體的定位，宣傳的平臺(tái)一定是在微博和微信上。

創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的線上推廣一般包括推廣品牌，引起關(guān)注和拉動(dòng)用戶下載，注冊(cè)會(huì)員。

有了定位有個(gè)需求，就鎖定了目標(biāo)人群，微博用于品牌宣傳，微信用于下載拉注冊(cè)量，定位明確是一切線上營銷的基礎(chǔ)。

　　緊跟熱點(diǎn)綁定廣告造勢(shì)借勢(shì)都不可少　　既然確定了微博平臺(tái)主攻品牌宣傳，怎么做呢？聯(lián)系段子手做廣告宣傳，綁定其他APP做共同推廣，緊跟熱點(diǎn)做軟性植入，都是很好的切入點(diǎn)。

但對(duì)于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在資金人員不是很充足的前提下，建議跟熱點(diǎn)做植入效果最好，投入最低。

在這個(gè)之前，需要確定可以植入的內(nèi)容，包括平臺(tái)網(wǎng)站，品牌LOGO，品牌口號(hào)，平臺(tái)吉祥物等。

然后根據(jù)不同的熱點(diǎn)相應(yīng)的選擇素材，比如范冰冰和李晨在一起這個(gè)熱點(diǎn)，就只適合放一個(gè)logo。

一切就緒后，考驗(yàn)的就是運(yùn)營者的水平了。

筆者列出自己所做的一些植入案例，為大家提供參考。

案例：范冰冰李晨在一起&李娜產(chǎn)女　　這類突然的事件，線上的廣告一定要快，可以以道喜的形式，品牌口號(hào)logo簡單的提一下即可，在發(fā)布的時(shí)候可以@范冰冰本人，或杜蕾斯，回憶專用小馬甲等一些大號(hào)，雖然被轉(zhuǎn)發(fā)的幾率很低，但一定要嘗試。

此外，團(tuán)隊(duì)全員轉(zhuǎn)發(fā)是一定要的，多一份人多分力。

同樣模式的還有李娜產(chǎn)女這個(gè)熱點(diǎn)，一定要快，這點(diǎn)是需要注意的。

案例：優(yōu)衣庫試衣間　　三里屯優(yōu)衣庫的事件是筆者在當(dāng)天上班公車上聽到的，于是迅速聯(lián)系值班的同事，把自己的想法告訴美工，先出圖，發(fā)微博。

熱點(diǎn)事件的營銷一定要快，筆者的微博是九點(diǎn)十分發(fā)出去的，其他品牌跟進(jìn)都在中午后，而最后的數(shù)據(jù)反饋結(jié)果則是這條廣告的閱讀量破了5000。

快是一切熱點(diǎn)營銷的基礎(chǔ)，但有一點(diǎn)需要注意，就是不能惡意炒作，放大事實(shí)，尤其對(duì)于新的品牌來說，口碑是很重要的。

案例：劉翔離婚　　劉翔離婚時(shí)間也是同樣的原則，先找準(zhǔn)切入點(diǎn)，不要肆意放大，往往簡單提及的效果是最好的！說到底，跟熱點(diǎn)只是借勢(shì)，線上營銷的大頭還是在造勢(shì)上。

如何把自身品牌巧妙包裝，讓討厭廣告的人愛看，從而形成討論爭(zhēng)議，這里面是有學(xué)問的。

對(duì)于一個(gè)新平臺(tái)而言，有爭(zhēng)議不可怕，可怕的是安靜的被忽視，而線上廣告營銷就是最容易產(chǎn)生爭(zhēng)議的一種途徑。

再來舉幾個(gè)造勢(shì)，自我炒作的案例：