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昨天，中共十八屆五中全會閉幕，一段政治宣傳視頻 “十三五” 火了，在朋友圈里刷了屏。

創(chuàng)業(yè)者、投資人們?nèi)绻€沒有看，請先看一下放松放松。

你也得關(guān)注十三五，“互聯(lián)網(wǎng) +”、“創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新” 已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略時還不明白 “十三五” 是什么東西那你就落后了。

 36 氪試著拆解一下，“十三五” 的傳播為何這么受歡迎，看看創(chuàng)業(yè)公司做傳播時是否能借鑒這些方法。

1.親民風(fēng)格與政治嚴(yán)肅形成反差受眾對政治的印象都是嚴(yán)肅的，然而 “十三五” 卻以親民、幽默的動畫視頻形式呈現(xiàn)，這種戲劇性反差讓人耳目一新，超出了受眾的預(yù)期，確實是創(chuàng)新了傳播形式。

視頻用受眾的語言和風(fēng)格去與受眾交流，尤其是用年輕人風(fēng)格。

畫面用類似《The Big Bang Theory》和《康熙來了》片頭的波普拼貼風(fēng)，加上英文歌曲配中文字幕，尤其受年輕人喜愛，無論是對外傳播還是面對國內(nèi)年輕人。

創(chuàng)業(yè)者借鑒：用用戶的語言風(fēng)格、話語體系去溝通，有個很典型的例子是做二次元的得用二次元的話語體系，在傳播時用那套用戶覺得親切和 “只有他們懂得語言” 交流。

當(dāng)然，如果是大公司，要在現(xiàn)有用戶之外注意未來一代年輕人的心，他們是潛在用戶。

你不爭取，就被創(chuàng)業(yè)公司爭取了。

2.幽默、娛樂化在娛樂至死的時代，娛樂是一切的底色。

其中 “十三五” 的制定過程中有了個亮點，即 “討論與調(diào)研” 反復(fù)出現(xiàn)，老外大叫 “OMG”，這一段體現(xiàn)出了政治自信，有自我調(diào)侃的意味在里面。

幽默讓傳播效果加倍。

創(chuàng)業(yè)者借鑒：段子也是傳播手段。

3.反復(fù)強調(diào)關(guān)鍵詞 “十三五”反復(fù)強調(diào)形成了洗腦效應(yīng)，類似 “羊羊羊” 的效果，刻刀刻進腦海中。

視頻主題聚焦，講的就是十三五，重復(fù) “十三五” 達 28 次，而且幽默地把歧義 “十三舞” 等給解釋性地排除了。

你要介紹一個東西，可以說它是什么，也可以同時講它不是什么以準(zhǔn)確定義。

創(chuàng)業(yè)者借鑒：在傳播中提煉出關(guān)鍵詞，也就是你講的是什么事情，或者干脆講的就是品牌，反復(fù)提到。

當(dāng)然用戶不喜歡被這樣的廣告轟炸，所以請做得有趣些，否則會厭煩。

多少年了，想到羊羊羊就能重現(xiàn)那條廣告的全部。

4.不貪多求全，講 “十三五” 就簡單講清楚 “十三五” 核心的幾件事是什么、有什么用、誰來規(guī)劃、怎么規(guī)劃，圍繞 “十三五” 這個核心關(guān)鍵詞講最相關(guān)的幾個議題。

簡練、通俗，講明白，受眾即使是文化程度有限的人比如大爺大媽也能明白，那傳播效果就 OK 了。

如果用新聞聯(lián)播政治語言講述十三五，相信不是所有人都能這么簡單地就明白核心信息點。

這次 “十三五” 傳播，讓受眾記住十三五即可，即使你忘記了視頻中唱的 “十三五” 是國家第十三個五年計劃，要規(guī)劃大政方針政策，但是，你記住了 “十三五” 這個詞，再有人提到 “十三五”，因為你知道這個詞，自己就會腦補，“哦，對，國家大事，很重要很重要。

” 沒記住是什么，但是記住了當(dāng)時覺得很重要的那個感覺。

創(chuàng)業(yè)者借鑒：注重受眾的特點，傳播時圍繞一件事講透。

經(jīng)常會有這樣的情況：在廣告、發(fā)布會、新聞稿等等中，傳播者想講很多事情，用復(fù)雜的概念和意思去講解，多和難就成為受眾接受的障礙。

5.英文歌詞，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷如果是中文歌曲，我不確定效果會不會這么好。

但英文歌曲出來后，大規(guī)模推廣是有可能由網(wǎng)民自己做出中文版 “十三五” 的。

英文歌對國內(nèi)受眾來講會有一定的陌生化，不看背后的解密，國內(nèi)受眾剛接觸到會誤以為 “原來老外也這么關(guān)注十三五，看看他們能唱出什么不一樣的理解來。

” 這個效果如果用我自己的理解來說，就像看何偉的《尋路中國》等作品，用一個外國人陌生化的視角來看我們朝夕相處的祖國。

當(dāng)然，也許它就是面對國內(nèi)外受眾的。

創(chuàng)業(yè)者借鑒：對熟識的東西用一種陌生化的視角來看，會收到意想不到的效果，用老外講述等出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的方式是其中之一。

6.動畫視頻來講故事一系列政治詞匯和話題用話講出來就容易走神，因為是抽象的概念和枯燥的話題，它們也很難用具象的視頻來展現(xiàn)，所以你必須借助一些具象的元素來組合拼貼出抽象意思要表達出的那個感覺。

那些以燈泡當(dāng)腦袋的人物和活字印刷版上出現(xiàn)了百家姓，我（頭）們（都）懂（大）了等等，必須借助動畫效果而且只有動畫效果才能更好展現(xiàn)。

創(chuàng)業(yè)者借鑒：形式服務(wù)于內(nèi)容和效果。

7.大量傳播資源進行傳播好的內(nèi)容，加上大眾的渠道就會引爆。

病毒性的傳播需要好內(nèi)容，也需要合適且夠量的渠道來引爆。

可以看到大量官方媒體進行了傳播，普通網(wǎng)民也在社會化媒體上轉(zhuǎn)發(fā)。

創(chuàng)業(yè)者借鑒：這條比較難借鑒。

創(chuàng)業(yè)者傳播預(yù)算有限，只能說找到觸及目標(biāo)受眾的渠道，集中大量傳播。

8.領(lǐng)導(dǎo)人重視，而且要求創(chuàng)新思維我們看一段發(fā)表在《解放日報》上的分析 “十三五” 傳播策略的評論：“關(guān)于宣傳工作，習(xí)近平提出，關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴。

要實現(xiàn)這一要求，需要政治傳播者精準(zhǔn)洞察受眾期待，遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，創(chuàng)新傳播方式，真正做到與受眾零距離、零時差，實現(xiàn)傳播效果最大化。

不難看出，十八大之后，政治傳播實踐發(fā)生了諸多可喜的變化，清新之風(fēng)蔚然興起，宣傳語態(tài)語調(diào)更具親和力和感染力，傳播理念、內(nèi)容、形式均發(fā)生了深刻之變。

”領(lǐng)導(dǎo)重視，智囊懂，做事的人專業(yè)就能達成效果。

創(chuàng)業(yè)者借鑒：重視，找對人，做對事。

最后，它的制作方 “復(fù)興路上工作室” 依然保持神秘，這本身也是傳播話題之一。

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