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創業案例

從8人小作坊到年銷54億的行業龍頭,如今身家190億,她靠什么?

分類: 創業案例 創業詞典 編輯 : 創業知識 發布 : 08-09

閱讀 :612

2017年2月27日,韓國樂天高層決定,同意把星州群一塊地皮提供給韓國軍方,作為薩德部署用地。

剛得知此消息,性格直率的馬秀慧就發了飆,一聲令下,把歐普照明位于樂天瑪特中的展柜全部下了架。

作為歐普照明的創始人,馬秀慧很喜歡光。

從24歲起,她就一直做著和光有關的事業。

但馬秀慧怎么也想不到,只有8個人的小作坊,僅僅經過二十年,就發生了滄桑巨變,年銷54億,員工超過6000名,如今,身價190億的馬秀慧還登上了2017年胡潤百富榜的榜單。

這二十多年,究竟發生了什么?夫妻二人艱難創業,挺著大肚子去要賬在了解馬秀慧的人看來,她和歐普的成功順理成章,這和她早年的奮斗經歷是分不開的。

1972年,馬秀慧出生在浙江一個貧苦的家庭里,為了讓女兒活下去,親生母親不得不把三歲的馬秀慧送給一戶商人家庭撫養。

17歲那年,馬秀慧與王耀海相識,無奈馬秀慧的養父并不同意二人交往,馬秀慧卻一再堅持,并發誓死也要和王耀海在一起。

后來,馬秀慧跟著王耀海南下創業,1994年,兩人從浙江來到當時荒涼的中山古鎮創業,才開始他們在一個小鎮上辦起了農場,不料一場臺風讓他們瞬間血本無歸,輾轉之下,夫妻二人才重新選擇了創業方向,從此踏進照明行業。

隨后,帶著從表姐那里批發來的環形燈管,做起了代理燈管的工作,馬秀慧和王耀海湊了湊錢,租下了一個店面,非常辛苦。

夫妻倆每天要做的事情就是把燈管送到的客戶那里,每天天一亮,王耀海就把成箱成箱的燈管從二樓的庫房搬下來,再捆到三輪車上去送貨,一天來往無數次,王耀海的整張臉除了墨鏡遮擋的部分,其它部位全被曬成了黑色。

而馬秀慧因為懷孕不能干體力活,于是收取尾款的工作就落到了她的身上,有一次,馬秀慧遇見了一個總是找各種借口欠款不還的客戶,被要煩了,那人就對馬秀慧破口大罵,還把錢甩到了她身上。

走出門后,馬秀慧忍不住哭了起來,受到委屈的馬秀慧回去后就定了一條規矩:供應商的貸款在45天內一定要現金結賬。

這一打破行規的舉動,使得今天的歐普在贏得聲譽的同時也贏得了更多的資金周轉。

在當時,做配件的市場競爭異常激烈,尤其是只做代理銷售,十分的被動。

1996年的一天晚上,王耀海剛進家就急忙從包里掏出一款美國生產的節能燈,此時國內市場并未被打開,馬秀慧一下就看到了這款節能燈的優勢,當即決定開個公司。

馬秀慧也是個毫不含糊的人,她拿出自己的三萬積蓄,建立了一個只有八個人的節能燈具廠,這就是歐普照明的前身。

“這次如果不成功,以后就不要辦廠當老板了,我們就永遠打工。

”回想起那時大膽的想法,如今的馬秀慧顯得十分開心。

不偷工減料,不打價格戰1996年8月,馬秀慧將企業的名稱和品牌定為歐普——“歐”意味著當時全球最好的節能燈在歐洲,要向其看齊;“普”意味著普及大眾。

另外,在分工上,她主要負責公司的日常經營管理工作,而技術出身的王耀海擔任公司的董事長,主抓研發和生產。

剛進入節能燈行業不久,歐普就遭遇了殘酷的價格戰。

許多廠商看到節能燈這塊肥肉,不惜使用劣質材料生產燈具,價格一路下跌。

在洶涌的降價潮中,馬秀慧卻堅持使用優質原材料,保證燈具的節能性能和使用壽命,業內有的燈具標識是5W,可能發光僅有4W,但歐普標志的5W,發光一定就是5W。

堅守品質防線,有效控制成本,經過一段時間的不懈努力,歐普不但逐步收復了失去的節能燈市場,還贏得了更多的客戶。

打了翻身仗的馬秀慧開始全力以赴地去捕捉家居照明行業新的亮點,豐富歐普的產品線。

“我不喜歡賣普通產品,別人都在做的產品我就不愿意重復進入”,經過一番考察,馬秀慧發現,吸頂燈在國內并沒有幾家廠家生產,于是她二話不說,就做起了吸頂燈的項目。

很快,吸頂燈的銷量做到了全國第一,馬秀慧因此被業界稱為“吸頂燈大王”。

如今,歐普吸頂燈的銷量做到了全國第一,而且遠銷世界多個國家和地區,行業里也習慣把吸頂燈稱之為“歐普燈”。

打破行規,建立全國分銷網絡為了讓普通消費者都能享受到歐普的光明,馬秀慧再次打破行規——改變照明產品市場的坊店式獨家經營、等批發商上門要貨的傳統,歐普開始建立從省會城市的專業市場到縣鎮級的分銷網絡。

到目前為止,歐普在內地除西藏自治區外,每一個省份都設立了分公司、運營中心和物流配送中心,并在各地密布了6000多個銷售網點,3500多家專賣店。

各專賣店下面設分銷商,層層配送,統一治理,減少中間各環節的積壓,提高流通速度和對市場的響應速度。

2004年,歐普在迪拜成立首家海外分公司,隨后在韓國、馬來西亞等各個國家和地區都設立了歐普的代理。

參與國際化競爭,為歐普謀求全球化經營奠定了基礎。

“成人達己。

”馬秀慧很欣賞這句話,用這句話來描述歐普和供應商、經銷商等合作伙伴的關系再貼切不過:在達成自己事業目標的同時,也成就了他人。

2015年,歐普銷售已經突破44億。

至今,歐普已經成為國內照明行業的第一!即使大環境不景氣,很多實體企業叫苦的時候,歐普照明這個業內老大依然在持續增長。

經歷了早年種種考驗的馬秀慧說,“做企業是很辛苦的事情,不要一條道走到黑。

”她希望能夠很從容、很快樂地去做企業,把自己做的每一件事情都當作一種修行,并且要不斷地去學習。

事業上的女強人,最愧對的是孩子在事業上十分成功的馬秀慧,說她最愧對的人就是自己的孩子。

在馬秀慧辦公室的墻上,貼著不少兒子和女兒的照片,還有他們所獲的獎狀。

因為工作太忙,女兒五歲,兒子三歲半就被馬秀慧送去了寄宿學校,一周才回一次家,還時常還見不到人,這讓她感覺很難受,于是她跟丈夫商量,以后無論多忙,周末總要留一個在家里陪陪孩子,就算是出差也要錯開。

雖然虧欠孩子,但馬秀慧卻不是用金錢來做補償。

兒子13歲時想要買手機,但她卻沒答應:“你看廠里的叔叔阿姨個個都有手機,但他們是用來工作賺錢的,你又不賺錢要手機做什么?”兒子抱怨班上很多同學都有,馬秀慧說,“那是別人家的事,錢既然是我和爸爸賺來的,就要我們做主”。

不過也正是因為馬秀慧與自己孩子的難得一見,反而培養了兩個孩子獨立自主的個性,她說兩個十幾歲的孩子,已經能夠單獨去西安旅游了。

這幾年,憑借財富值登上福布斯中國富豪榜,但馬秀慧始終保持著低調。

每次出席一些公開場合,利索的短發、中式簡衣、氣質優雅的她更樂于去談修行。

“其實,生命就是一個修行的道場,我們每個人的一生都是在做一種修行”。

08-09

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