在世界漫長的商業(yè)史中，有這樣一家前無古人后無來者的公司，從公司出道開始虧損了不下二十年，在上市六年后就虧損超過三十億美元，2000年網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅時(shí)期公司的市值直接縮水了七分之一，其慘烈的程度駭人聽聞。

偏偏這樣一家公司卻讓無數(shù)投資者心甘情愿為它買單，2016年的公司市值超越了埃克森美孚，成為全球市值第四大的公司，排在它面前的僅僅只有蘋果、谷歌母公司Alphabet以及微軟，2017公司估值達(dá)到了4000多億美元，它就是商業(yè)史上的超級(jí)大怪獸，亞馬遜！我們很難理解這樣一家年年虧損的公司會(huì)成為全球第四大市值的超級(jí)巨無霸，無論是初入商圈的商業(yè)者還是常年混跡商圈的老狐貍，從商的目的無一不是賺錢營利，但亞馬遜卻反其道而行之。

作為亞馬遜的創(chuàng)始人貝索斯，他一度被認(rèn)為是一位“不打算賺錢”的CEO，甚至遭到自己投資者的指控，2010年的時(shí)候，《哈佛商業(yè)評(píng)論》更是寫下個(gè)案：“亞馬遜：破產(chǎn)邊緣”。

貝索斯所做的事情，就和當(dāng)年馬云所做的事情幾乎是一模一樣的，成立之初都是一家網(wǎng)絡(luò)零售公司，并且都是在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)剛剛萌芽的時(shí)期發(fā)展起來的，面臨的阻擾和困難不計(jì)其數(shù)。

但是亞馬遜比起阿里更慘，因?yàn)樗且粋€(gè)年年虧損的公司，1995年成立以來各種不講道理地賠本，直到2016年才開始瘋狂營利，對(duì)于一般公司還有創(chuàng)業(yè)者而言，誰又能做到這一點(diǎn)？當(dāng)然，這并不是說創(chuàng)業(yè)者也應(yīng)該學(xué)著貝索斯賠錢做生意，好像真的賠了二十年就會(huì)峰回路轉(zhuǎn)柳暗花明一樣，這里小編給大家講的，其實(shí)是創(chuàng)業(yè)過程中存在的一個(gè)“盈利前景”的問題。

 亞馬遜之所以能夠走到今天，并且得到投資者的大力支持，和它構(gòu)造出來的飽滿的未來是密不可分的，這個(gè)未來，就是投資者一眼就可以看到的盈利前景，因此盡管亞馬遜賠了，但它的市值依舊是一頭怪獸，是其他賺了很多很多錢的公司也望塵莫及的。

如今的創(chuàng)業(yè)市場投機(jī)者眾多，各種網(wǎng)紅店遍地開花，甚至紅透了半邊天的也不在少數(shù)，但又真正做出了幾個(gè)品牌，紅過了多久呢？大多數(shù)都是一個(gè)繁榮的假象罷了！一些網(wǎng)紅店、直播品臺(tái)、游戲產(chǎn)業(yè)等等，為了保持這種假象，不計(jì)成本地雇傭水軍和請(qǐng)托兒，像這種公司即便賺到了一筆錢，意義又在哪里呢？如果說一顆果樹，沒有支撐它發(fā)展壯大下去的根基和土壤，無論開了一季多么美麗的花朵，到頭來都是一個(gè)人走茶涼的結(jié)局。

我們看到亞馬遜連連虧損的時(shí)候，卻沒有看到亞馬遜對(duì)客戶滿意度做到極致的追求，在硬件和軟件上不斷的開拓和創(chuàng)新，對(duì)物流系統(tǒng)的戰(zhàn)略性投資，這才是公司競爭力的根基所在，是其他投機(jī)公司根本就無法比擬的！ 所以亞馬遜的成功并不例外，作為投資者，我們也要學(xué)會(huì)看到價(jià)值的本質(zhì)所在，那些讓你中意的投資項(xiàng)目是否有盈利前景，是否只是一個(gè)繁榮的假象？這都是你應(yīng)該仔細(xì)分辨的。