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汪峰又創(chuàng)業(yè)了,就在上個(gè)月,由他主導(dǎo)的“碎樂(lè)”音樂(lè)平臺(tái)正式上線(xiàn),它看起來(lái)像是一個(gè)音樂(lè)界的“自媒體平臺(tái)”,不過(guò)具體產(chǎn)品形態(tài)待會(huì)再講,因?yàn)槲矣X(jué)得,相較產(chǎn)品本身的布局和商業(yè)模式,這位搖滾巨星對(duì)這次創(chuàng)業(yè)緣起的陳述,或許是個(gè)更值得聆聽(tīng)的故事。
我是在不久前汪峰在騰訊的一個(gè)演講中聽(tīng)到他再次創(chuàng)業(yè)的消息的。
令人印象深刻的是,盡管依然穿著標(biāo)志性的皮褲…但他的演講主題和歌詞中常出現(xiàn)的諸如“理想”和“信仰”等正能量大詞沒(méi)什么關(guān)系,而是一個(gè)赤裸的關(guān)于“音樂(lè)和錢(qián)”的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題:“不能餓死音樂(lè)。
” 汪峰用自嘲緩解觀眾對(duì)這一主題的不適,“當(dāng)鮑勃·迪倫已經(jīng)拿了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng),我作為一個(gè)搖滾音樂(lè)人,為什么這么俗,在這么重要的場(chǎng)合談錢(qián)?”答案并沒(méi)有在風(fēng)中飄蕩,而是擲地有聲的砸在地上:因?yàn)?ldquo;窮”。
作為貧窮的經(jīng)歷者,18歲寫(xiě)歌到28歲十年間,生活給予汪峰一個(gè)多么痛的領(lǐng)悟是,“原來(lái)音樂(lè)作品是不賺錢(qián)的”,名氣的提升與唱片收入并不對(duì)等,唯有靠商演賺錢(qián),他打趣道:“這就相當(dāng)于大家每天出去上班是不拿工資的,下班之后你開(kāi)著車(chē)回家順道拉兩個(gè)人,賺點(diǎn)生活費(fèi)。
” 嗯,在中國(guó),由于版權(quán)等問(wèn)題的不健全,更多創(chuàng)作者的生活并不光鮮,無(wú)法將作品直接兌換成收益,也讓很多年輕人放棄音樂(lè)。
“2013年的時(shí)候我的演出已經(jīng)是2009年和2010年幾十倍的價(jià)錢(qián),很多人問(wèn)我你肯定很開(kāi)心吧,我說(shuō)我就是很開(kāi)心,因?yàn)槲液茏院缹?xiě)出了很多人喜愛(ài)的歌曲,但我同時(shí)也覺(jué)得特別羞愧,因?yàn)槲也幌M谶@個(gè)領(lǐng)域只有我一個(gè)人拿到這個(gè)報(bào)酬,我知道有很多人很有才華。
” 我覺(jué)得作為音樂(lè)市場(chǎng)金字塔頂端的歌手,汪峰說(shuō)這話(huà)的時(shí)候是真誠(chéng)的——坦率地講,也許比他當(dāng)導(dǎo)師的時(shí)候更要真誠(chéng)。
于是,他將情懷落地的方式,押在了剛剛上線(xiàn)的“碎樂(lè)”上。
那么在“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的大環(huán)境中,這一音樂(lè)領(lǐng)域的“內(nèi)容平臺(tái)”能否成為改變行業(yè)窘境的一味良藥? 無(wú)解的貧窮? 其實(shí)在中國(guó),音樂(lè)與貧窮是一個(gè)循環(huán)播放的話(huà)題。
我印象很深,幾年前高曉松就曾感嘆道,理論上音樂(lè)是一個(gè)遠(yuǎn)超電影的產(chǎn)業(yè),但最前端的內(nèi)容貢獻(xiàn)者卻稱(chēng)得上是弱勢(shì)群體。
幾年過(guò)去,情況似乎并未好轉(zhuǎn)太多,最近許巍在魯豫的節(jié)目中講了一個(gè)細(xì)節(jié):許巍一直堅(jiān)持帶自己的樂(lè)手參加商演,“錄一首歌沒(méi)多少錢(qián),如果歌手唱完專(zhuān)輯拿著伴奏帶到處走穴演出,掙很多錢(qián),樂(lè)手就沒(méi)事了。
都這樣這個(gè)行業(yè)的音樂(lè)家就別干了,很多年輕孩子再拿起琴的時(shí)候會(huì)覺(jué)得做樂(lè)手很辛苦,連生存都困難——確實(shí),現(xiàn)在北京就是這樣。
” 在演講中,汪峰也談及了當(dāng)年辭去公職組建“鮑家街43號(hào)”,必須面對(duì)房租和飲食等窘境的過(guò)往。
而到了現(xiàn)在,我了解到的情況是,大多數(shù)憑手藝吃飯的音樂(lè)人還到不了“沒(méi)有信用卡和24小時(shí)熱水的家”那么不堪,但也絕談不上多么“體面”。
這并不完全是物競(jìng)天擇的“市場(chǎng)原因”,更非理所當(dāng)然。
如你所知,有點(diǎn)老生常談,它很大程度上是由于中國(guó)版權(quán)制度的不完善,汪峰就用加拿大歌手艾拉妮絲·莫莉塞特和自己的版權(quán)收入做了對(duì)比:三到四年時(shí)間,艾拉妮絲·莫莉塞特的專(zhuān)輯《憤怒的小藥丸》在全世界通過(guò)實(shí)體和流媒體大概賣(mài)了3500萬(wàn)張,得到版稅大概一億美金;而《怒放的生命》專(zhuān)輯下載超過(guò)五千萬(wàn)次——再加上《北京北京》《春天里》《飛的更高》《存在》這樣的爆款歌曲,下載量可能有兩億次左右,但汪峰從業(yè)至今全部版稅收入一共只有60多萬(wàn)人民幣,“那一刻給我的震撼無(wú)法形容。
”更可悲的是,如果汪峰拿了60萬(wàn),那么更多人,你可以想象,也許連600也拿不到。
當(dāng)然,除了版稅,對(duì)于大多數(shù)長(zhǎng)尾音樂(lè)創(chuàng)作者,寫(xiě)出的優(yōu)秀作品沒(méi)有辦法抵達(dá)到用戶(hù),也是困擾中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的原因之一,高曉松就曾表示:“我入行二十多年最煩的一件事就是,明明粉絲是最強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)力,但卻被屏蔽在行業(yè)之外。
”而即便有幸將作品變現(xiàn),從傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中分得的利益也非常非常有限。
如何讓更多音樂(lè)人將作品直接變現(xiàn)——舉個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦?,就像滴滴司機(jī)可以將駕駛技能直接變現(xiàn),不再被產(chǎn)業(yè)鏈條瓜分收益,音樂(lè)內(nèi)容能否也直接“交易”?汪峰頗為悲觀地表示:在道德和法律上,在中國(guó),這個(gè)問(wèn)題幾乎是無(wú)解的。
但在汪峰看來(lái),這或許是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的機(jī)會(huì),這就要談及他的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目:“碎樂(lè)”。
誕生更多“六神磊磊” 首先值得一提的是,“碎樂(lè)”平臺(tái)上承載的更多是那些未成品和非版權(quán)的碎片化音樂(lè)內(nèi)容,譬如創(chuàng)作時(shí)的小樣,以及各種隨時(shí)聽(tīng)到看到的音樂(lè)場(chǎng)景,而非其他平臺(tái)上的成品歌曲——個(gè)人覺(jué)得,你可以把它理解成音樂(lè)作品的“短視頻”。
如“碎樂(lè)”聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO陳超仁所言:“碎樂(lè)抱著為音樂(lè)創(chuàng)作者直接連接用戶(hù)的理想應(yīng)運(yùn)而生。
” 具體來(lái)看,它是一個(gè)通過(guò)展示碎片化音樂(lè),將音樂(lè),音樂(lè)人和音樂(lè)愛(ài)好者相互連接的平臺(tái),用戶(hù)無(wú)論上傳音頻,視頻,樂(lè)評(píng),問(wèn)答,都有機(jī)會(huì)獲得應(yīng)得收入,如其他領(lǐng)域內(nèi)容平臺(tái)相似,全部收入歸創(chuàng)作者和發(fā)布者所有,平臺(tái)早期分文不取——總之,核心邏輯是,它提供了一個(gè)增量渠道,讓更多音樂(lè)人能真正通過(guò)音樂(lè)本身去賺錢(qián)。
嗯,這也許已經(jīng)令你想到文字領(lǐng)域正在發(fā)生的事——某種意義上,如今“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的號(hào)角正吹向門(mén)檻相對(duì)高企的音樂(lè)領(lǐng)域。
而“碎樂(lè)”的產(chǎn)品邏輯也在降低好作品抵達(dá)用戶(hù)的門(mén)檻,如果你的作品足夠沁人心脾,哪怕只有一小段,也能讓收益頗豐。
或者直白點(diǎn)說(shuō),讓音樂(lè)界也能誕生更多的“六神磊磊”——這些將才華通過(guò)粉絲變現(xiàn)的創(chuàng)作者,是汪峰“臥薪嘗膽”再創(chuàng)業(yè)的最大緣由。
就像他自己所言:“作為音樂(lè)界先富起來(lái)的一部分人,我有義務(wù)去做點(diǎn)兒什么。
我希望這個(gè)小小夢(mèng)想可以實(shí)現(xiàn),如果實(shí)現(xiàn)了,它真的會(huì)改變中國(guó)整個(gè)音樂(lè)行業(yè),如果它實(shí)現(xiàn)了,我可以看到那么多寫(xiě)歌的人,唱歌的人,臉上露出的是讓我們覺(jué)得特別有尊嚴(yán)的笑容。
” 文藝青年的“道德自信” 先將情懷與宏愿放在一邊,其實(shí)在我個(gè)人看來(lái),在一個(gè)價(jià)值取向上普遍敵視商業(yè)的地方,能夠直言金錢(qián)對(duì)于創(chuàng)作者的重要性,建立某種道德自信,試圖讓遠(yuǎn)離聚光燈的音樂(lè)人們告別貧窮,是無(wú)論作為商人還是音樂(lè)前輩的汪峰最值得點(diǎn)贊的地方。
其實(shí)這蠻難的——尤其在標(biāo)榜“理想”,“內(nèi)心安寧”,“純凈”的文藝青年群體。
有句特別歲月靜好的話(huà)是這么說(shuō)的,“貧窮而聽(tīng)著風(fēng)聲也是好的”,坦白講,我25歲之前也這么想,但我現(xiàn)在更相信:“合法掙錢(qián)是這個(gè)世界上最體面的生活方式。
”由這個(gè)國(guó)家商業(yè)上最成功的搖滾歌手提供這種道德自信,我覺(jué)得非常正能量。
另一方面,我也一直相信,拜互聯(lián)網(wǎng)所賜,只要你不懶,且智識(shí)正常,這就真的不是一個(gè)懷才不遇的時(shí)代。
因?yàn)檫@個(gè)世界的資源配置和聚合方式已經(jīng)逐漸從行業(yè)權(quán)威(音樂(lè)就是個(gè)好例子),國(guó)家意志,乃至資本等確定性方式上轉(zhuǎn)向具體的個(gè)人——就像手機(jī)地圖上那個(gè)隨你而動(dòng)的小藍(lán)點(diǎn),你不必再以某個(gè)特定地標(biāo)為中心,只要你真有本事,完全可以站在原地高喊一聲“我要”,然后等待資源的圍攏。
不妨舉個(gè)例子,我個(gè)人很喜歡的文藝青年:羅永浩。
有時(shí)從一個(gè)人身上就能感到時(shí)光荏苒,當(dāng)不少他的粉絲還將其印象停留在當(dāng)年在《獨(dú)唱團(tuán)》上寫(xiě)《秋菊男的故事》的羅永浩時(shí)(剛查了一下,小說(shuō)最后一句是:“我感到巨大的委屈像童年時(shí)常常感受到的那樣,鋪天蓋地地壓了下來(lái)。
”……),今天的錘子科技CEO羅永浩已經(jīng)憑借Smartisan M1在殺紅了眼的智能手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)占有一席之地。
其實(shí)汪峰也一樣,作為曾經(jīng)的文藝青年——也許現(xiàn)在也是,當(dāng)他不再單純?yōu)榱素?cái)富而堅(jiān)持在自己領(lǐng)域做著“不讓音樂(lè)被餓死”的事,這顯然是一件更酷的事,也是他正在實(shí)現(xiàn)的更大的夢(mèng)想。
嗯,那么你的夢(mèng)想是什么?
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