創(chuàng)業(yè)者要學(xué)會(huì)觀察趨勢(shì)，并研究它們?nèi)绾蝿?chuàng)造創(chuàng)業(yè)者追求的機(jī)會(huì)。

經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素、技術(shù)進(jìn)步、政治活動(dòng)與制度變革是要遵循的最重要趨勢(shì)。

        把握這些趨勢(shì)有2種途徑：其一是認(rèn)真研究并觀察這些趨勢(shì)。

一般說(shuō)來(lái)，具有產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)造性、構(gòu)建有良好的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、警覺(jué)的創(chuàng)業(yè)者，更可能發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)并正確解釋它們。

其二是，從獨(dú)立調(diào)查公司購(gòu)買定制化的預(yù)測(cè)和市場(chǎng)分析。

精明的創(chuàng)業(yè)者意識(shí)到，他們沒(méi)有時(shí)間和資源去了解有關(guān)新興趨勢(shì)的每個(gè)方面。

于是，他們利用專業(yè)調(diào)查公司提供的服務(wù)，這些公司提供傳統(tǒng)的咨詢服務(wù)，也提供年輕的創(chuàng)業(yè)企業(yè)買得起的其他服務(wù)。

        接下來(lái)，我們要考察每種因素如何幫助創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品機(jī)會(huì)差距。

       1、經(jīng)濟(jì)力量：經(jīng)濟(jì)力量影響消費(fèi)者的可支配收入水平。

當(dāng)收入較高時(shí)，人們更愿意購(gòu)買提升他們生活品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

研究經(jīng)濟(jì)力量如何影響機(jī)會(huì)時(shí)，評(píng)估誰(shuí)有錢去消費(fèi)很重要。

       2.社會(huì)力量：理解社會(huì)力量對(duì)趨勢(shì)的影響以及它們?nèi)绾斡绊懶庐a(chǎn)品、服務(wù)和業(yè)務(wù)創(chuàng)意，是機(jī)會(huì)識(shí)別之謎的基本組成部分。

例如，快餐店的持久穩(wěn)定增長(zhǎng)根本不是因?yàn)槿藗兿矚g快餐，而是因?yàn)槿藗兒苊Ω改赣H都在工作的家庭數(shù)量仍然很高。

同樣，索尼公司開(kāi)發(fā)隨身聽(tīng)，不是因?yàn)橄M(fèi)者想要更小的收音機(jī)，而是因?yàn)槿藗兿朐诨顒?dòng)中聽(tīng)音樂(lè)。

       3.技術(shù)進(jìn)步：在快速的技術(shù)變革條件下，創(chuàng)業(yè)者繼續(xù)熟練掌握新技術(shù)如何影響當(dāng)前和未來(lái)機(jī)會(huì)至關(guān)重要。

技術(shù)進(jìn)步經(jīng)常與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)變革相吻合來(lái)創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

例如，蜂窩電話的創(chuàng)造是一項(xiàng)技術(shù)成就，但它要被日益增長(zhǎng)的某些流動(dòng)人口所激發(fā)，即這些流動(dòng)人口要能發(fā)現(xiàn)具備與來(lái)自任何地點(diǎn)的合作者、顧客、朋友和家庭成員進(jìn)行交流具有許多優(yōu)點(diǎn)。

      4.政治活動(dòng)和制度變革：政治和制度變革也為機(jī)會(huì)提供了基礎(chǔ)。

例如，新法律出臺(tái)為創(chuàng)業(yè)者提供了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，以幫助其他企業(yè)迅速知曉并遵守這些法律。

      政治變革也會(huì)造成新的企業(yè)和產(chǎn)品機(jī)會(huì)。

例如，全球政治不穩(wěn)與恐怖主義威脅導(dǎo)致許多企業(yè)變得更有安全意識(shí)。

這些企業(yè)需要新產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)保護(hù)它們的有形資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也保護(hù)它們的顧客和員工。

例如，數(shù)據(jù)備份存儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)正在擴(kuò)張，是因?yàn)槠髽I(yè)現(xiàn)在比過(guò)去感到需要對(duì)其數(shù)據(jù)信息進(jìn)行更多保護(hù)的新趨勢(shì)。