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   一個店面陳列設(shè)計，重點在于櫥窗設(shè)計，而櫥窗設(shè)計的重點，就在于怎樣做出有創(chuàng)意的櫥窗。

陳列設(shè)計師在做陳列時，往往會將最多的精力放在做出與眾不同的櫥窗設(shè)計，這本是無可厚非的，但是，困擾陳列設(shè)計師的，往往也是怎樣獲得櫥窗設(shè)計的靈感來源，并將其轉(zhuǎn)化為我們通常所說的設(shè)計點。

有的陳列設(shè)計師在做櫥窗設(shè)計時絞盡腦汁，想出來的創(chuàng)意卻并不符合品牌風(fēng)格和營銷目標(biāo)。

所以，怎樣通過理論的方法來獲得靈感和提煉設(shè)計點，是值得討論的問題。

    櫥窗設(shè)計的靈感來源其實不需要毫無根據(jù)的冥思苦想，它主要來源于三個方面：第一，直接來源于時尚流行趨勢主題；第二，來源于品牌的產(chǎn)品設(shè)計要素；第三，來源于品牌當(dāng)季的營銷方案。

    時尚流行趨勢每年由各大流行趨勢研究室進行發(fā)布，一般分為若干個主題。

如法國的Ｎｅｌｌｙ Ｒｏｄｉ設(shè)計事務(wù)所，每年兩次發(fā)布下一季的春夏和秋冬流行趨勢，通常分為４－８個主題，每個主題都有其鮮明的特點，包括風(fēng)格、色彩、面料和款式等元素。

我們只需選擇其中適合該品牌風(fēng)格的主題，將其中的某些元素提煉成設(shè)計點即可。

今年３月，歐洲時尚城市巴黎、意大利等地的櫥窗設(shè)計，充斥著一個共同的主題，而這正是來自于Ｎｅｌｌｙ Ｒｏｄｉ流行趨勢研究室發(fā)布的４大主題之一：航海主題。

    品牌的產(chǎn)品設(shè)計要素，其實是由服裝設(shè)計師代替陳列設(shè)計師完成了對時尚流行趨勢主題的分析和提煉這一步驟。

服裝設(shè)計師會對下一季的流行趨勢進行研究，找出其中適合于本品牌的設(shè)計要素，然后，根據(jù)這些設(shè)計要素進行系列設(shè)計，開發(fā)出幾大系列主題鮮明又風(fēng)格統(tǒng)一的產(chǎn)品。

陳列設(shè)計師此時只需對產(chǎn)品的這些設(shè)計要素加以衍引，在櫥窗陳列時把它表達出來，就可以做出既符合時尚流行趨勢又忠于品牌自身風(fēng)格的設(shè)計。

這些設(shè)計要素可能是一塊面料的花型或肌理，亦或是一個款式的結(jié)構(gòu)特點。

    品牌當(dāng)季的營銷方案，可以以時間段來劃分，其中包括新品上市計劃，以及一些重點節(jié)假日的營銷策略。

在這些重點時期，如春裝上市、五一勞動節(jié)、秋裝上市、國慶節(jié)和春節(jié)期間，品牌必然需要進行有針對性的重點陳列設(shè)計。

陳列設(shè)計師在這個時候就要通過應(yīng)季的櫥窗陳列設(shè)計明確地提醒每一位路過的顧客新品的上市和節(jié)日的到來。

設(shè)計方案的靈感來源，就可以從這些時間段的代表特征中去發(fā)掘。

既要明確地體現(xiàn)該時間段的特點，又要新穎而不落俗套。

    流行趨勢案例    這是一個封閉式櫥窗，采用了場景式造型設(shè)計。

櫥窗的主體是一艘揚帆起航的木筏船，兩名身著白衣的女模特一個手拎帆布包向前瞭望，另一個仰面躺在木筏上梳理頭發(fā)。

木質(zhì)的航海儲物箱隨意地堆放在腳邊，里面盛放著漂流瓶、水晶燭臺、香檳酒杯和一個人頭骨。

燈光恰到好處地運用，使背景的藍色更加深邃，猶如一望無際的大海。

這一切明確地表達出了一個主題：航海。

所以，只要從流行趨勢的主題中提煉出符合本品牌的設(shè)計點，創(chuàng)意和風(fēng)格的實現(xiàn)就會變得如此自然。

    設(shè)計要素案例    這是ＶＡＬＥＮＴＩＮＯ今年三月在巴黎的櫥窗，最大的亮點就在于背景上華麗的枝蔓紋樣。

淺米色的噴繪壁紙上布滿造型各異的枝蔓，并安置了一塊黑色圓形背景板，藍色燈光在背景板的遮擋下采用了間接照明方式，更加豐富了櫥窗的層次感，突出了背景板上同樣的植物圖案。

仔細(xì)觀察就會發(fā)現(xiàn)，其實這些圖案不是陳列設(shè)計師的即興之筆，而是來自于模特身著服裝的面料紋樣。

發(fā)現(xiàn)這個設(shè)計要素，并且將其應(yīng)用于櫥窗陳列設(shè)計中，正是該品牌陳列設(shè)計師的過人之處。

    營銷方案案例    這是ＢＥＮＥＴＴＯＮ在巴黎的櫥窗，形式為半封閉式。

這個櫥窗選用了可以代表春季的綠色植物，并將其運用到了每一個細(xì)節(jié)中。

巨幅ＰＯＰ海報中模特身著的服裝充滿了花與葉造型，櫥窗兩側(cè)的大量綠色闊葉與緊簇鮮花畫面，使人仿佛置身于一個植物的自然世界中，營造出了鮮明的春天效果。

而這一主題的選用，正是為了配合該品牌春夏產(chǎn)品的上市而推出的。

所有看見這個櫥窗的顧客，毫無疑問都會明確地感受到濃濃的春意。

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