統(tǒng)籌 | 咖sir編輯 | 忽而新消費導讀 在剛剛結束的2018咖門·“萬有飲力”飲品行業(yè)新趨勢峰會上，咖門聯合美團點評研究院，發(fā)布了《2017年中國飲品生態(tài)發(fā)展報告》。

 2017年，飲品行業(yè)究竟呈現出什么樣的發(fā)展生態(tài)，又有哪些關鍵詞？我們一起來看—— 1市場良性可觀：“中產階級”、“新世代”是中堅力量數據分析： 國內生產總值穩(wěn)定增長，2010年后餐飲行業(yè)穩(wěn)步增長，預計2020年餐飲市場規(guī)模將迎來新高。

數據分析： 上層中產階級家庭將拉動未來五年75%的增長，“新世代”將拉動未來五年69%的增長。

 隨著中國中產的崛起，上層中產每月可支配的收入將會達到1萬2千元——2萬2千元的規(guī)模，其具有在服務消費的支出大于新興中產階級；在高價值產品上的支出將大幅增加的消費特點。

 中國“新世代”人群，80、90后，將給中國經濟注入新型的活力，他們相比上一代更樂意消費、需求更加多樣化；更具有品牌意識，對中國品牌更加開放。

 2飲品行業(yè)大洗牌：一年開店18萬家，關店18萬家 數據分析： 整個中國飲品市場，飲品店主要集中在中部城市、東部沿海城市。

 在中國的一線城市、新一線城市、二線城市，人均GDP達到了1.5到2.5萬美金的規(guī)格，這意味著什么？ 當一個國家和地區(qū)人均GDP超過1.2萬美金以后，就將會實現一次新型的消費升級。

消費者未來對于非必需消費品的需求，將會逐漸加大。

數據分析： 1）2017年全年，飲品店開店18萬家，閉店18萬家； 2）2015年下半年開始，關店數逐漸增加；2016年下半年開始，開店數有所減緩。

 原因分析： 1）更多從業(yè)者逐鹿，競爭激烈； 2）資本助力，大量資金涌入，市場機遇與危險并存； 3）跟風進入市場現象嚴重，忽視商業(yè)基本功。

 從2010年到2013年上半年，飲品店開店數不斷增長。

2016年上半年，行業(yè)還是一路高歌。

到2016年下半年以及2017年上半年出現一個很大的變化。

 美團點評研究院餐飲研究中心負責人宋楊表示，目前整個飲品市場，不再像過去20年是一小撮人的生意，而是更多的人進來，新型的思維定義這個行業(yè)的發(fā)展。

 2010年以后，大量的資本涌入餐飲市場，必將給行業(yè)帶來很大的海浪，促使行業(yè)向前發(fā)展，這也導致一些人半路出家沖入這個市場，最后“血淋淋”。

 值得注意的是，一線城市飲品店門店數增長乏力的同時，廈門、福州等二線城市在2017年4月的同比增長達到29%。

 數據分析： 1）2016年下半年開始，咖啡館開店數明顯減少，關店數猛增，關店數高于開店數； 2）從2014年上半年開始，奶茶果汁店開店數“一路高歌”，2016年上半年達到頂峰；但2016年下半年，關店數猛增，2017年“居高不下”；2017年下半年，開店數高過關店數。

 3）奶茶果汁店全年開店數達到9.6萬家，關店7.8萬家。

 數據分析： 1）咖啡館在新一線城市發(fā)展的速度最快，但2017年整體數量仍呈下滑趨勢； 2）選取咖啡店最多的10個城市來看，與年初比都出現下滑情況。

武漢和廈門咖啡館數量出現很大跌蕩。

數據分析： 1）奶茶果汁店發(fā)展的情況，二線城市增長快于一線城市，或成為新的增長點； 2）與年初比，奶茶果汁店除了在北京出現了小幅的下降，在其他的城市還處在上升階段；成都的門店數量較年初增長幅度最大。

 3消費者畫像：年輕的女性是飲品消費主力軍數據分析： 1）用戶畫像統(tǒng)計，在性別上，整個飲品購買用戶以女性為主，占73%； 2）飲品店用戶年齡分布統(tǒng)計中，30歲以下人群達到了71%。

 在商業(yè)上討好年輕的女性依舊是一個聰明的選擇。

 數據分析： 1）男性年均購買頻次大概2.8次，女性3.0次； 2）客單價和年齡明顯成正比，隨著年齡的增長，年齡越大購買的客單價越高； 3）“男人比女人買得貴”：男性在各個年齡層，客單價都高于女性。

數據分析： 1）咖啡店推薦菜詞云中，拿鐵、摩卡、卡布奇諾等經典款依舊備受寵愛； 2）奶茶果汁店方面，奶蓋、芝士、檸檬、芒果熱力不減，奶蓋茶與水果茶系列產品線成為茶飲消費的兩大主力； 抹茶作為一種口味，同時出現在了兩個詞云中，這個細分品類的市場2017年關注度頗高；同樣，同時出現且關注較高的還有巧克力口味。