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對(duì)于一個(gè)公司來說，logo 設(shè)計(jì)是其品牌策略最重要的一部分之一，這個(gè)過程需要時(shí)間、愿景、才華，以及……錢。

以下是十大世界著名品牌 logo 設(shè)計(jì)的故事，包括可口可樂、谷歌、耐克、Twitter、2012倫敦奧運(yùn)會(huì)等，令人驚奇的是，他們中的一些，設(shè)計(jì) Logo 花了上百萬(wàn)美元甚至更多，而另一些可能只花了一張電影票錢。

 圖一：可口可樂 logo設(shè)計(jì)投入費(fèi)用：0可口可樂的 logo 是由其創(chuàng)始人的合作伙伴兼記賬員弗蘭克·M·羅賓遜(Frank M. Robinson)設(shè)計(jì)的，設(shè)計(jì)實(shí)踐是 1886 年。

根據(jù)可口可樂官網(wǎng)的介紹，羅賓遜提出了可口可樂這個(gè)名字，“認(rèn)為在廣告里兩個(gè)C排在一起比較好看” ，羅賓遜經(jīng)過多次修改，最終選定了當(dāng)時(shí)非常常用的圓體字設(shè)計(jì)了可口可樂的 logo。

 圖二：谷歌 logo設(shè)計(jì)投入費(fèi)用：0盡管谷歌著名的“彩虹”logo 這些年經(jīng)歷了不少小的改動(dòng)，但最初原型的設(shè)計(jì)者是谷歌的聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林(Sergey Brin)在參與一項(xiàng)名為 GIMP 的免費(fèi)設(shè)計(jì)項(xiàng)目上設(shè)計(jì)的，當(dāng)時(shí)，布林和谷歌另一位創(chuàng)始人拉里·佩奇在斯坦福的共同朋友蘿絲·科達(dá)(Ruth Kedar)則設(shè)計(jì)了其余的 logo 原型。

 圖三：Twitter logo設(shè)計(jì)投入費(fèi)用：15美元Twitter 從一家名為 iStockphoto 的網(wǎng)站買來了這個(gè)小鳥 logo, 而小鳥 logo 的設(shè)計(jì)者，一位旅日英國(guó)設(shè)計(jì)師西蒙·歐克斯雷(Simon Oxley)，可能只收到了 15 美元的設(shè)計(jì)費(fèi)。

Twitter 最近對(duì)小鳥 logo 進(jìn)行了較大的設(shè)計(jì)調(diào)整。

 圖四：耐克 logo設(shè)計(jì)投入費(fèi)用：35美元耐克聯(lián)合創(chuàng)始人菲爾·奈特(Phil Knight)1971年從一名學(xué)設(shè)計(jì)的學(xué)生卡洛琳·戴維森(Carolyn Davidson)處購(gòu)買了這個(gè)對(duì)勾標(biāo)志。

菲爾·奈特當(dāng)時(shí)在波特蘭州立大學(xué)教會(huì)計(jì)課程，他聽到卡洛琳·戴維森說起自己買不起往墻上畫油畫所需要的顏料，于是就主動(dòng)提出每小時(shí)付卡洛琳兩美元，讓她做一些圖表設(shè)計(jì)工作，當(dāng)然，包括設(shè)計(jì) logo.菲爾·奈特最終付給卡洛琳·戴維斯的工資是 35 美元，當(dāng)時(shí)，奈特覺得“我不喜歡這個(gè) logo，但覺得我有可能能讓它發(fā)展壯大。

” 圖五：美國(guó)安然公司 logo設(shè)計(jì)投入費(fèi)用：3萬(wàn) 3000 美元上世紀(jì) 90 年代，保羅·蘭德(Paul Rand)為安然公司設(shè)計(jì)了這款 logo，設(shè)計(jì)費(fèi)用為 33000 美元。

保羅·蘭德還為美國(guó)廣播公司、IBM、聯(lián)邦快遞、NeXT 計(jì)算機(jī)以及西屋電氣等公司設(shè)計(jì)過 logo。

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