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洪荒少女傅園慧表情包瘋狂刷屏，最嫩鮮肉寧澤濤火遍全球，奧運會這個四年一度的超大IP，如約而至。
這屆畫風迥異的奧運會，真是夏日的一縷清風，吹的觀眾透心涼，心飛揚。
這么個閃閃發光的大IP，直接上手不可以，但沾個光總行吧。
于是，千奇百怪的奧運營銷擦邊球就出現了。
而互聯網公司的擦邊球，打得尤其巧妙。
為什么奧運IP不可直接用，大家都絞盡腦汁的去擦邊呢?這得從奧委會的規定開始談起。
商業社會，無利不起早。
辦一次奧運會，也不能總虧錢是吧。
所以除了轉播費之外。
各種商家的贊助就尤為重要。
而為了保護這些交了錢的商家，奧組委自然要限制其他沒交錢商家對奧運IP的使用。
奧組委規定，禁止品牌贊助商和合作伙伴之外的品牌使用奧運元素進行商業宣傳。
也就是說，奧運logo、吉祥物、五環都不能用，甚至連明顯的帶有指向性的宣傳語也不能使用，否則就是侵權。
所以各種各樣的“沾光行為”就出現了，而一些科技公司的借勢營銷確實也玩的比較溜。
UI亮了京東京東的整套UI都沒有明顯的奧運標識，可火炬和足球場館等卡通形象，又很直接的向你傳達了奧運的氣氛。
我們真的在放肆聯想中國對奪得首金之后，聯想官方微博就放了這張圖，文案“放肆拼搏”很容易讓人聯想到正在比賽的運動員，同時放肆二字又跟聯想近期的活動相呼應。
誰比誰更綠!京東微信公眾號這是京東微信公眾號的營銷，通過綠色和各種運動器材的組合營造出了奧運的氣氛，仔細看看左下角，“點擊釋放你的洪荒之力”的文案，又成功貼上了奧運熱詞。
右側的小圖全是綠色，可算是把顏色玩的很溜啊。
文藝的我們貼個熱點都這么瀟灑簡書走文藝小清新范兒的簡書，把奧運元素揉進了文章里，一篇《我們為什么這樣握拍》也算是應了奧運運動的主題。
看個胳膊就夠了百度百度的這條微博，話題是#dobetter為更好#乍看跟奧運沒有絲毫的關系，可配上“無論名次。
無論結果，拼過就是榮耀”的文案以及兩張運動員運動時身體局部的截圖，就輕松地營造了奧運的氣氛。
戳戳戳，大家一起戳戳戳小米小米手機在官方微博放了一個測試手機后蓋的小廣告，在視頻中一男子擊劍裝扮，用劍去戳小米手機的后蓋。
整個廣告沒有提奧運，可是運動氣息十足。
也算是應了奧運的景。
洪荒之力給你暴擊映客映客的擦邊球就是各種網紅運動員的直播。
比如近日洪荒少女的直播就引發了一股小熱潮。
直播過程中，粉絲瘋狂涌入，直播平臺數據顯示直播開始不到30分鐘圍觀粉絲數就達到800萬，截至直播結束圍觀粉絲數高達1070萬。
人多力量大今日頭條今日頭條從一百天就開始醞釀奧運這個熱點了，請娛樂明星來做的倒計時海報，規避了侵權的風險。
出行，看奧運不如出行，出行，北京癱不如出行滴滴出行 滴滴出行，也是在文案上下功夫。
用“沒了贏得壓力，只有贏的渴望”的文案去引出玩的主題，從而引導用戶去聯想“出行”的概念。
總結一下各家互聯網公司的“擦邊球”，基本上都是在文案上下功夫。
這時候就不得不感慨一下中國話的博大精深了，文字游戲，我們想咋玩就咋玩。
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