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黃金時代在我們面前而不在我們背后。

——馬克·吐溫馬上就要過年了，想必大家都還記得廣場舞的始祖廣告——“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”。

因其內容單一、播放密集，它并不受好評，甚至連連獲得“十差廣告”。

但當年腦白金的銷售名列保健類單品第一。

何解？因為在傳統的營銷世界，砸廣告不僅是可行的，甚至還被視為“營銷三寶”之一。

除了砸廣告外，另兩寶分別是：一、價格戰，通過價廉物美占領主要市場份額；二、在中國市場構建一個渠道金字塔，通過三至五個層級將營銷渠道延伸至疆土任意一隅。

但是今天，舊有的“營銷三寶”已然失效，營銷市場出現了六個新的特征。

品牌返祖前工業時代，產品是與生產者緊密相聯的，而如今的商業世界似出現這一“品牌返祖”的現象。

當人格開始產生價值，產品自身的成本與其售價便開始脫鉤。

以褚時健售賣的褚橙為例，冠他之名的冰糖臍橙比原價翻了幾番。

當然，在這樣的條件下，不是對人格魅力有絕對的自信，是萬不能嘗試的。

褚時健與以其人格背書的褚橙渠道扁平化互聯網的發展及其獨有的便利性，使消費者們更傾向于網上購物。

因此，未來所有的營銷都將城鄉一體化。

銷售的渠道日趨扁平，不呈金字塔狀，不呈幾何狀，垂直抵達潛在受眾。

硬廣開始失效80后、90后已不再專注于電視、報紙、雜志等無法交互的媒介，他們忠于PC以及移動終端。

于是，如何讓廣告被這一消費主力群體接收，變成了一個大問號。

因為所有的年輕人對商品的認知，不再是通過傳統的單向廣告，而是通過社區化環境中的口碑傳播。

  快樂營銷由于科技不斷地發展，未來商品必然趨于同質化且品牌過剩，消費者消費都是“憑任性、看心情”。

因此，娛樂將成為商品營銷的重要因素之一。

但是，并不是所有的品牌都具有娛樂因素，所以那些冰冷的品牌都會失去新一代消費中堅的青睞。

比爾·蓋茨推銷gatesletter定制至互聯網時代下，隨著互動技術逐漸發達，未來市場將會產銷合一，消費者將參與商品的生產過程始終，工廠根據你的需求進行定制。

這將造成兩個重要結果——首先，所有的商品在生產之前已經完成銷售；其次，工廠的效率大大提高，商品制造生產的流程和理念發生巨變，而這個變化是受營銷所驅動的。

粉絲經濟傳統年代下，商家將消費者視為上帝，因此必須提供給消費者標準件，并且具有十分高的性價比。

但是在互聯網年代下，商品被賦予了人格，因此商品的缺陷是可以被容忍的。

溝通可以了解需求，根據需求重塑產品，彌補缺陷。

在互動環節中，商品的性價比被模糊了，消費者與商家之間已經不是簡單的買賣關系，更期冀的是能夠彼此促進。

事實上，說互聯網下的社會是一個冷漠的社會，極大程度上是成見。

哈佛大學經濟學教授愛德華·格雷瑟表示，互聯網一方面降低了人與人見面交談的必要性，另一方面增加了人與人見面交談的欲望。

這句話也十分適用于今天的營銷市場——互聯網一方面降低了廣告的功效性，另一方面，增加了廣告的新方向。

傳統形式的廣告完全被顛覆，而大部分傳統的營銷人員也無法在現有的環境生存。

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