騰訊科技 《壹鳴》調(diào)查組 孫宏超 梁辰 8月20日?qǐng)?bào)道廣州三元里附近的美博城，是廣東火車(chē)站黃金商業(yè)園，又與機(jī)場(chǎng)、省市客運(yùn)站相連接，很早就成為城市貿(mào)易集散地。

伴隨微商的興起，南來(lái)北往的客戶匯集在這里尋找商機(jī)，產(chǎn)品立項(xiàng)、貼牌、下訂單、尋找代工廠，五花八門(mén)的化妝品、保健品等各類(lèi)商品，從大大小小的代理商渠道發(fā)往全國(guó)億萬(wàn)微博和微信用戶。

包括美容化妝品、膏藥、器械等，超過(guò)上千家相關(guān)店鋪在這里聚集。

濃重的化學(xué)藥品和中草藥氣味混合，時(shí)常彌散在商場(chǎng)的空氣中，讓走近的人甚至有些喘不過(guò)氣。

  這里不只有面膜等產(chǎn)品代理商，也有工廠銷(xiāo)售代表進(jìn)駐，占據(jù)著整個(gè)商場(chǎng)一層的近三分之一區(qū)域；商場(chǎng)二樓有單獨(dú)的產(chǎn)品包裝商鋪，其中絕大部分都是做面膜包裝生意。

墻體上掛滿了面膜銷(xiāo)售的宣傳圖片，或輔以工廠實(shí)景、或直接寫(xiě)明每張面膜起做價(jià)格。

騰訊科技走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，在這里，你可以很容易地創(chuàng)建一個(gè)新的化妝品品牌。

所有流程這些店鋪都可以幫你搞定，包括產(chǎn)品批文，你只需要去注冊(cè)商標(biāo)，然后貼牌生產(chǎn)即可。

那些標(biāo)志著“OEM”的店鋪，主要客戶已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲⑸蹋灰恍┢放粕痰赇佂瑯右苍诔薪哟ど狻?/p>

當(dāng)然，交易模式也很靈活，你可以選擇按噸購(gòu)買(mǎi)原液，然后選擇不同的面膜紙和包裝，也可以直接打包買(mǎi)一個(gè)現(xiàn)成的產(chǎn)品方案。

你甚至只需要告訴這些店主，需要一款補(bǔ)水或者美白功能的產(chǎn)品，他們就能拿出一系列的方案任你挑選。

事實(shí)上，日進(jìn)斗金的暴富神話最早便出現(xiàn)在一批做面膜的美妝微商之中，由于低成本、門(mén)檻低，吸引很多無(wú)業(yè)人員、學(xué)生、白領(lǐng)投身創(chuàng)業(yè)。

但是，交易火爆的背后，則是不言而喻的灰色地帶。

大量違禁藥物、激素被使用在上述各類(lèi)產(chǎn)品中，最終以低價(jià)、具備特殊美白或減肥效果等賣(mài)點(diǎn)，被層層代理商推銷(xiāo)到微博和微信朋友圈用戶手中。

隨著政府部門(mén)、微信官方的嚴(yán)打和規(guī)范，美博城當(dāng)年的輝煌時(shí)期已經(jīng)不再，很多店鋪的生意在年后正在日發(fā)慘淡。

美博城大門(mén)口，“嚴(yán)厲打擊非法生產(chǎn)、非法經(jīng)營(yíng)、非法添加、非法宣傳”的標(biāo)語(yǔ)已掛在顯眼位置。

很多美博城店主變得更加謹(jǐn)慎，他們周?chē)呀?jīng)有店鋪在今年春節(jié)過(guò)后因?yàn)殇N(xiāo)售含有激素的面膜而被查封。

“美白這個(gè)關(guān)鍵詞已經(jīng)上了黑名單。

”一位主打“酵素”的店主向騰訊科技透露，美白效果要明顯，產(chǎn)品就必須添加對(duì)人體有害的元素，有關(guān)部門(mén)曾在美博城徹底搜查，關(guān)閉經(jīng)營(yíng)這類(lèi)面膜的商家；另外，審批主管部門(mén)已經(jīng)對(duì)面膜上廣告語(yǔ)做出了詳細(xì)的規(guī)定，禁止使用美白等詞匯。

但據(jù)騰訊科技了解，這并非是說(shuō)美博城已經(jīng)沒(méi)有這類(lèi)產(chǎn)品定制銷(xiāo)售，部分交易依然在暗中進(jìn)行。

有微商從業(yè)者告訴騰訊科技，在美博城對(duì)外銷(xiāo)售的產(chǎn)品小樣雖然不會(huì)含有超標(biāo)物質(zhì)，但是一旦下單進(jìn)入工廠，就可以修改配方，達(dá)到客戶的要求。

對(duì)此，騰訊科技走訪的幾家店主亦有明確暗示，可以按照客戶提供的配方進(jìn)行生產(chǎn)，并且可以通過(guò)他們的渠道獲得政府批文。

不過(guò)，整體而言，隨著政府監(jiān)管和媒體曝光加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)朋友圈商品的態(tài)度愈發(fā)謹(jǐn)慎，微信官方也希望引導(dǎo)行業(yè)向微店等健康方向發(fā)展，曾經(jīng)風(fēng)靡的偽劣化妝品、瘦身保健品的生存空間在加速崩塌。

當(dāng)然，在過(guò)去幾年的微商洪流中，美博城也不過(guò)是其中一個(gè)縮影。

有數(shù)據(jù)顯示，此前中國(guó)有超過(guò)千萬(wàn)級(jí)別的微商開(kāi)設(shè)在大大小小的社交平臺(tái)上，年交易流水約650億元，接下來(lái)，小品牌倒閉、代理商跑路的現(xiàn)象今年下半年開(kāi)始集中爆發(fā)，對(duì)于俏十歲、思埠、韓束等正規(guī)大品牌而言，也面臨高速增長(zhǎng)后的下滑和轉(zhuǎn)型困境。

整個(gè)微商行業(yè)，在2015年將不可避免走向命運(yùn)的十字路口。

微商崛起和造假之殤在微商一路飄紅的路上，社交平臺(tái)的崛起功不可沒(méi)。

從人人網(wǎng)、微博再到微信朋友圈，第一批微商在經(jīng)過(guò)原始積累后迅速分化，有人掘金后離場(chǎng)，有人開(kāi)始操作自有品牌，但更多的微商開(kāi)始涉及假貨、傳銷(xiāo)并迅速膨脹。

“最開(kāi)始了解微商是在人人網(wǎng)，那是傳統(tǒng)意義上的第一代微商。

一部分有社交能力的大學(xué)生看到了社交關(guān)系拓展后帶來(lái)的商機(jī)，把自己看到的好的商品進(jìn)貨后通過(guò)人人網(wǎng)賣(mài)給同學(xué)賺錢(qián)。

” 一位在2011年底開(kāi)始介入微商行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對(duì)騰訊科技表示。

伴隨著微博尤其是微信飛速發(fā)展所帶來(lái)的社交紅利，微商逐漸從朋友代購(gòu)?fù)扑]演變成造富神話。

一些在人人網(wǎng)、微博運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信，微商也和需要變現(xiàn)的微信粉絲大號(hào)們一拍即合。

而俏十歲、思埠、韓束等微商品牌，也開(kāi)始輪番在朋友圈里沖擊眼球。

此時(shí)微商涉及的產(chǎn)品主要有兩個(gè)特點(diǎn)：一是利潤(rùn)高、二是產(chǎn)品見(jiàn)效快。

符合這兩點(diǎn)需求，銷(xiāo)售就會(huì)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

和現(xiàn)在環(huán)境不同，當(dāng)時(shí)微商競(jìng)爭(zhēng)壓力并不大，月收入達(dá)到10萬(wàn)以上的個(gè)體微商大有人在，而俏十歲等大品牌則年流水過(guò)億。

美好的日子往往是短暫的，當(dāng)更多人發(fā)現(xiàn)微商背后的巨額利潤(rùn)，微商的競(jìng)爭(zhēng)壓力開(kāi)始變大，曾經(jīng)單品的高額利潤(rùn)不復(fù)存在，微商群體也開(kāi)始產(chǎn)生分化，一部分人開(kāi)始鼓動(dòng)擁躉成為其下級(jí)代理商，慢慢走向傳銷(xiāo)之路；另一部分則開(kāi)始操作獨(dú)立品牌，鋌而走險(xiǎn)走向假冒偽劣之路。

   一位面膜微商向騰訊科技描述了最開(kāi)始造假面膜的幾種情況。

“第一種是原來(lái)的小面膜品牌，通過(guò)微商銷(xiāo)售了一段時(shí)間后因?yàn)槭蹆r(jià)高被微商拋棄，急需降低成本；第二種則是微商渠道看到了自己做品牌能帶來(lái)的高額利潤(rùn)，因此自己找代工廠生產(chǎn)；最后一種則是工廠做過(guò)大品牌的代理，自己直接涉足上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

”據(jù)該面膜商介紹，面膜微商打造品牌最常用的方式是借助阿里巴巴等電商平臺(tái)，搜索相關(guān)加工廠聯(lián)系以后，加工廠就會(huì)根據(jù)需求給客戶設(shè)計(jì)提供不同的解決方案。

“通過(guò)網(wǎng)絡(luò)代辦公司，打造一款全新的‘朋友圈’面膜，從公司注冊(cè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)到最終成品出廠上市銷(xiāo)售,最快的流程不到兩個(gè)月時(shí)間。

”上述人士表示。

而大多數(shù)微商品牌的面膜都含有多種違禁成分。

“為什么那些國(guó)際品牌還沒(méi)有微商品牌的效果好，效果好為什么不進(jìn)大商場(chǎng)？”一位面膜微商反問(wèn)騰訊科技。

據(jù)騰訊科技了解，在最開(kāi)始的時(shí)候，面膜微商造假技術(shù)不高，基本上以添加汞為主，這種成份能夠讓皮膚迅速美白，但是汞會(huì)進(jìn)入人體，造成重金屬超標(biāo)。

利用汞美白，大概需要一個(gè)月的效果，急躁的微商覺(jué)得這個(gè)時(shí)間太漫長(zhǎng)了。

現(xiàn)在更多的微商面膜主打的則是立即起效，在敷上面膜之前，臉是蠟黃色，貼上之后馬上就白里透紅，這種面膜大多數(shù)加了藍(lán)白顏色的熒光粉。

中國(guó)人的皮膚是黃色，加上藍(lán)白之后就會(huì)顯白。