我們往往看到這樣一個現(xiàn)象:很多創(chuàng)業(yè)者都在自我感動。

今天推薦的進(jìn)擊波（ID：jinjibo）這篇文章，試圖告訴創(chuàng)業(yè)者——“其實(shí)，創(chuàng)業(yè)歸根到底是生意，是一件無核心壁壘沒法成大業(yè)的事情。

”據(jù)說，每個創(chuàng)業(yè)者的案頭都擺著一本書《創(chuàng)業(yè)維艱》。

其中最著名也是引起創(chuàng)業(yè)者共鳴的是“在擔(dān)任CEO的8年多時(shí)間里，只有3天是順境，剩下的8年幾乎全是舉步維艱。

”盡管都是艱難，但每個創(chuàng)業(yè)者遇到的境遇不同，對創(chuàng)業(yè)的理解也不一樣，從創(chuàng)業(yè)中學(xué)到的也并不一樣。

一位創(chuàng)業(yè)者這樣寫道：我所理解的創(chuàng)業(yè)是一個永不停息的人間戰(zhàn)場。

它可以使你永遠(yuǎn)痛并快樂著地沉浸在其中，無法自拔。

既然你要去觸摸蠟燭上最亮的光芒，那你就得受得了疼，別叫，沒人讓你去摸。

以下是他在幾年的創(chuàng)業(yè)中學(xué)到的幾個感悟： 一切皆有代價(jià)我從創(chuàng)業(yè)中學(xué)到的第一課便是，一切皆有代價(jià)。

一切。

 你選擇快速大量融資，那可能會死于對企業(yè)失去掌控力，或者死在資本的扭曲中。

你選擇精耕細(xì)作，可能死于上下同行的惡性擠壓。

選擇低門檻進(jìn)入的行業(yè)，那么很快會發(fā)現(xiàn)那就是血海。

選擇所謂的藍(lán)海，99%基本上是前人全死了的死海。

選擇吹牛逼，那么就得吹下一個牛逼來圓上一個謊言。

選擇實(shí)干，那就得耐得住寂寞。

選擇抱大腿，就可能站錯隊(duì)。

選擇低價(jià)出貨，那就得承受被拖死的可能。

 永遠(yuǎn)世界上并不存在一個萬般皆好的狀態(tài)和選擇，如果有，那就是做夢。

選擇任何的發(fā)展方向都需要付出代價(jià)。

真正的戰(zhàn)略在于根據(jù)自己的資源和優(yōu)勢，去選擇戰(zhàn)術(shù)和作戰(zhàn)目標(biāo)。

一切與自身情況不匹配的戰(zhàn)略，都是狗屎。

 創(chuàng)業(yè)歸根結(jié)底是生意 我學(xué)到的第二課便是，創(chuàng)業(yè)歸根結(jié)底還是生意。

 “創(chuàng)業(yè)”到底是什么鬼？為什么很多人說他不是生意，很多人看不起做生意。

我也是一直沒有想通。

以前我是沒想過跑來“創(chuàng)業(yè)”的，我所想做的是“下海經(jīng)商”，不知道為什么這兩年做生意好像成為貶義詞，非得說成“創(chuàng)業(yè)”。

一切的創(chuàng)業(yè)，最終都是“生意”，無論你是想短期套現(xiàn)，做大了賣掉，或者自己一輩子搞下去。

“生意”是底層的元邏輯，不可顛覆，不可忤逆。

一個創(chuàng)業(yè)者必須直面生意的殘酷，理解生意的本質(zhì)，尊重“生意”的鏈條和生態(tài)，才有機(jī)會往下走。

想長期走下去，以及能走得下去，便是事業(yè)。

 單點(diǎn)的生意，基于當(dāng)下的價(jià)差，但價(jià)差會變動，所以往往難以形成事業(yè)。

但有本事也可以把不停做各種單點(diǎn)生意變成你的事業(yè)，這就是另一個話題了。

 當(dāng)一個生意人選擇把一個倒買倒賣的事情變成了長線作戰(zhàn)的時(shí)候，他就向企業(yè)家走出了第一步，走向了事業(yè)，此刻便會發(fā)現(xiàn)，原來解決二維的事情就可以了，現(xiàn)在多了時(shí)間空間人事等更多復(fù)雜因素，一下子變成四維了。

管理難度成幾何倍上升。

這就是為什么很多人覺得，當(dāng)年做點(diǎn)買賣挺好賺的，非得做事業(yè)，一做事業(yè)感覺都白賺的原因。

付出N倍的執(zhí)著和堅(jiān)忍我學(xué)到的第三課，是想做事業(yè)是需要付出N倍執(zhí)著和堅(jiān)忍的力量。

別動不動賺了點(diǎn)小錢就覺得自己很牛逼。

其實(shí)差得很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)。

企業(yè)發(fā)展的瓶頸和問題多到難以細(xì)數(shù)，也就是不存在一刻完美狀態(tài)。

在大公司干的時(shí)候，覺得有N多可以改進(jìn)的地方。

如今覺得有N+1可以改進(jìn)的地方，但為什么不做，無外乎資源，精力及回報(bào)的考慮和限制。

往往返回去看一家活了N年的公司的當(dāng)年的產(chǎn)品，都是覺得像狗屎一樣。

所以做事業(yè)不是做藝術(shù)家，不是作一幅完美的畫，而是做出持久的生命力，即使他一開始不怎么完美。

 所以從旁觀者而言，關(guān)注一家企業(yè)，必須關(guān)注5年以上，方知任何的戰(zhàn)略都有代價(jià)。

任何的模式皆有瓶頸。

任何的奇跡都是幻象。

任何的存在皆為合理。

不因一朝一夕之波動，而浮躁。

不因一時(shí)之困境，而動搖。

不因他人之流言，而百念生。

方可撥開千絲萬縷，找到這家企業(yè)真正的成功之道。

今天的報(bào)道里說三星因?yàn)镾7的銷量劇增，股價(jià)大漲，于是一片贊美。

然而一年前無數(shù)評論員都在黑三星，正如今天被黑的小米一樣。

所以不懂節(jié)奏者，不可操大盤。

無核心壁壘沒法成大業(yè) “無核心壁壘者，無以成大業(yè)。

”這是我所學(xué)到的第四課。

 前幾年我們都說：互聯(lián)網(wǎng)是開放透明的，所以大家都可以來創(chuàng)業(yè)。

后來證明這是假象。

大多數(shù)流量的走向是封閉的，大多數(shù)產(chǎn)品的背后是少數(shù)人控制的，表面上最鬧騰的一圈人，所分的就是10%不到的市場，基本就是大玩家的炮灰。

如果你做的事情所有人都能做，比如美少女直播自己吃飯，那么請問你有什么核心競爭力？沒有這一些，你賺的也就是辛苦錢和市場行情的錢而已。

成就真正的事業(yè)，必須要握住一些稀缺資源，比如生產(chǎn)原料，比如配方，比如品牌等等。

創(chuàng)業(yè)者最不值錢的感動，就是把自己說得很辛苦，很久不陪家人，不會有人因?yàn)槟愫苄量嘟o你錢，只會因?yàn)槟隳芙o他帶來錢而給你錢。

被你感動的投資人只存在軟文里。

因?yàn)橘Y本不相信眼淚。

 永遠(yuǎn)不要浪費(fèi)時(shí)間 在追求核心價(jià)值的道路上，會經(jīng)常冒出N多賺小錢的機(jī)會，和所謂的合作機(jī)會。

如果選擇上鉤，你所耽誤的便是最不可再生的資源：時(shí)間。

這便是我學(xué)到的第五課，永遠(yuǎn)不要浪費(fèi)時(shí)間。

這也是大量企業(yè)正在犯的錯誤，著急做流水，著急做點(diǎn)什么證明自己。

但做的都是一直在賺小錢，但也沒什么大用的事情。

比如一些融了幾千萬，但還在賣一些雜七雜八東西的機(jī)構(gòu)，實(shí)在搞不懂他們?yōu)槭裁匆鲞@個，也不能跑出很多利潤，也不能為長久帶來發(fā)展，還要花很多人和資源。

以及，不要整天談一些虛空的合作。

合來合去，你會發(fā)現(xiàn)，大家都想空手套白狼。

真正有實(shí)力的，都是等人來合作的。

不浪費(fèi)時(shí)間還包括了能花錢解決的專業(yè)問題，就不要求人情，人情只能用一次。

以及說話別廢話，做事別拖沓。

記住：將軍趕路，不追小兔。

 不以物喜，不以己悲 從創(chuàng)業(yè)之后，時(shí)間對于你的意義就會發(fā)生變化，以前，慢慢來的事情可能就變成必須得今天做完的事情。

而深夜這樣的時(shí)間則變得格外的有存在感。

過去，這個點(diǎn)都是在呼呼大睡，現(xiàn)在可能給你睡也睡不著。

此刻你面臨的是心魔。

創(chuàng)業(yè)歸根結(jié)底是在和自己作斗爭。

這是我學(xué)到的第六課。

不以物喜，不以己悲。

不為勝喜，不為敗悲。

你悲，客戶也不會選擇你。

你喜，上帝也不會眷顧你。

而情緒往往是最消耗人精力的，別花這力氣。

有太多其他重要的事情等著你。

 從前，我以為自己是個孫悟空，什么都可以。

后來我覺得自己是一只豬八戒，為太多東西所困，其實(shí)，每一個人都是這樣，或許，我們還是沙僧，一生都用來尋覓打碎的琉璃盞。