2008年7月10日，Apple首次推出App Store，開(kāi)啟了App創(chuàng)業(yè)公司（consumer starup）發(fā)展的黃金時(shí)代——“用戶叛亂”時(shí)期「Consumer Rebellion」。

就像10年前的“互聯(lián)網(wǎng)叛亂”那樣，這場(chǎng)“用戶叛亂”將促使一些初創(chuàng)公司從小公司發(fā)展成為行業(yè)巨頭，而這些都是由于一個(gè)新平臺(tái)的爆發(fā)-智能手機(jī)。

誰(shuí)是這場(chǎng)叛亂的成員？從2009年上市的Pinterest，WhatsApp和Uber，到2010年的Instagram和小米，再到2011年的Snapchat，以及2012年的今日頭條，這些公司每天接觸超過(guò)10億的移動(dòng)用戶，成為社會(huì)不可或缺的一部分。

至少?gòu)?009年到2012年，這場(chǎng)叛亂的號(hào)角已全面吹響，勢(shì)不可擋。

黃金時(shí)代從下圖可以看出，這些初創(chuàng)公司的黃金時(shí)代出現(xiàn)在2009年至2012年間。

2009年開(kāi)始，隨著App Store的推出以及隨后的Airbnb和Instagram等巨頭的成立，移動(dòng)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)開(kāi)始出現(xiàn)飆升，但在2013年出現(xiàn)了急劇下滑。

誠(chéng)然，公司的發(fā)展需要時(shí)間。

比如，一個(gè)2018年成立的創(chuàng)業(yè)公司需要幾年時(shí)間才能成熟并且實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)，所以2018年獨(dú)角獸公司的數(shù)量顯然會(huì)由于時(shí)間范圍因素而減少，但這并不能解釋2013年后的持續(xù)下滑現(xiàn)象。

這些公司到現(xiàn)在可以有4到5年的發(fā)展時(shí)間，因此2013年和2014年誕生的獨(dú)角獸應(yīng)該已經(jīng)成熟，即使我們?cè)俚葞啄辏鼈兊臄?shù)量也不會(huì)發(fā)生重大變化。

黃金時(shí)代過(guò)后，這場(chǎng)"叛亂"成功的幾率便開(kāi)始下降。

帝國(guó)反擊戰(zhàn)雖然過(guò)去5年確實(shí)產(chǎn)生了一些偉大的App創(chuàng)業(yè)公司，但他們沒(méi)有跟上2009年至2012年的熱門連勝紀(jì)錄。

在Uber，Pinterest，Snapchat這些巨頭之后，下一個(gè)爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)又會(huì)是在哪？黃金時(shí)代過(guò)后，是智能手機(jī)使用量的增長(zhǎng)導(dǎo)致了用戶潛在行為的改變嗎？事實(shí)上，現(xiàn)在移動(dòng)用戶比以往任何時(shí)候都更強(qiáng)勁，自2013年以來(lái)新增智能手機(jī)用戶更是超過(guò)15億。

受智能手機(jī)影響，從2009年到2012年，Rebellion的初創(chuàng)公司受益匪淺，但從2013年開(kāi)始，受益方則變成了一個(gè)完全不同的群體：帝國(guó)。

這是一個(gè)曾經(jīng)失敗的David，現(xiàn)在則是占市場(chǎng)統(tǒng)治地位的Goliath，其中包括像Uber，Pinterest和Snapchat這樣的Rebellion先驅(qū)，他們已經(jīng)從初創(chuàng)公司發(fā)展為真正的行業(yè)巨頭。

然而，沒(méi)有誰(shuí)能比FAANG更能體現(xiàn)帝國(guó)的真諦——Facebook，Apple，Amazon，Netflix和Google。

2008年，App Store首次推出之時(shí)，全球30大最有價(jià)值公司中并沒(méi)有一個(gè)FAANG中的成員。

十年過(guò)后，F(xiàn)AANG總價(jià)值增加了大約3萬(wàn)億美元，除了Netflix，另外四家都躋身”世界十大最有價(jià)值公司“榜單，并且落后者（Netflix）又恰好是其中發(fā)展速度最快的一家，自2008年以來(lái)市值增加了100倍，圖中2013年后的爆炸性增長(zhǎng)使得其他公司看起來(lái)幾乎持平！在過(guò)去的五年中，Snapchat的價(jià)值已經(jīng)增長(zhǎng)了20,000％，今日頭條增長(zhǎng)了10,000％，Uber增長(zhǎng)了2,000％，Pinterest和小米增長(zhǎng)了600％，Instagram1000億美元的估值更是使其成為有史以來(lái)最成功的公司之一。

所以，不僅僅是FAANG，對(duì)于那些在2013年之前爆發(fā)的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，過(guò)去五年的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已經(jīng)擴(kuò)大。

2009年至2012年創(chuàng)造了新的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，而2013年至2018年則鞏固了它們的領(lǐng)導(dǎo)地位。

何以導(dǎo)致帝國(guó)不甘沉寂，奮力還擊？首先，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

比如，Snapchat用戶可以獲得更豐富的共享內(nèi)容和即時(shí)通信選擇（直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)）；Apple iPhone用戶可以享用更好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施（如4G），從而改善移動(dòng)體驗(yàn)（間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)）；而Uber司機(jī)可以為乘客提供更便宜，更快捷的乘車體驗(yàn)（雙面網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)）… …帝國(guó)隨著網(wǎng)絡(luò)功能的豐富和完善變得更加強(qiáng)大。

接著，分銷優(yōu)勢(shì)。

Facebook和Google的分銷能力是顯而易見(jiàn)的，兩家公司旗下共有11種產(chǎn)品，每個(gè)月的活躍用戶數(shù)高達(dá)10億；值得一提的是，Netflix和Amazon也具有巨大的分銷優(yōu)勢(shì)：Netflix比其他任何公司都更好地維持住了他們的用戶 ——每月不到1%的用戶取消訂閱；亞馬遜則推出了100個(gè)自有品牌，將購(gòu)物流量轉(zhuǎn)向自己的產(chǎn)品。

最后，資源儲(chǔ)備。

帝國(guó)積累了世界一流的產(chǎn)品和工程人才來(lái)為它們建立優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)產(chǎn)品。

去年，在全國(guó)研發(fā)單筆費(fèi)用排名中，亞馬遜位列第一達(dá)到226億美元，蘋果，谷歌和Facebook都不甘落后，均躋身前十。

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)吸引用戶，分銷優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，資源儲(chǔ)備研發(fā)產(chǎn)品，這就難怪帝國(guó)以智能手機(jī)為工具，在黃金時(shí)代過(guò)后又東山再起了。

“用戶叛亂”結(jié)束了嗎？回顧歷史，IBM也曾是技術(shù)成功的巔峰，直到微軟的出現(xiàn)打破僵局，而之后的谷歌和facebook，無(wú)疑又印證了“一山更比一山高”這句話。

十年前，我們目睹了App創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展的最大熱潮，而不久前，又有一大批驚人的公司從起點(diǎn)發(fā)展成為改變世界的力量。

現(xiàn)在，從用戶可同時(shí)享有多種服務(wù)，到app仍有可能在一夜之間成為突破性應(yīng)用，再到人才、技術(shù)、資源的更易獲得，我們?nèi)杂欣碛上嘈牌孥E可以再次發(fā)生。

所以，從2009年到2012年的黃金時(shí)代會(huì)是App創(chuàng)業(yè)公司最后的希望嗎？帝國(guó)是否已經(jīng)結(jié)束了下一波突破性公司的成立？