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有句老話怎么講，說(shuō)三十年河?xùn)|三十年河西，指不定誰(shuí)發(fā)達(dá)，誰(shuí)沒(méi)落——創(chuàng)哥今天要寫的這個(gè)創(chuàng)始人呢，堪稱當(dāng)代的“哪咤三太子”，他手持混天綾和乾坤圈，腳踩風(fēng)火輪，攪得整個(gè)行業(yè)翻天覆地，剛跟這個(gè)血拼完，又立馬跑去和那個(gè)肉搏，他的創(chuàng)業(yè)史，簡(jiǎn)直就是一部活脫脫的戰(zhàn)斗史。

此人就是江湖人送外號(hào)“王懟懟”的王中旺。

如果沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這人也沒(méi)關(guān)系，五谷道場(chǎng)總吃過(guò)吧，當(dāng)年可是火的一塌糊涂，沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)很像是火腿腸大佬的王中旺，其實(shí)就是五谷道場(chǎng)的創(chuàng)始人。

說(shuō)起來(lái)，當(dāng)年五谷道場(chǎng)勢(shì)頭很猛，一年賣了20多個(gè)億，2006年甚至還登上了中國(guó)企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜榜首的位置，在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，王中旺仰天大笑，我輩豈是蓬蒿人的豪氣擋都擋不住。

但與此同時(shí)，五谷道場(chǎng)從神壇跌落的速度也同樣令人咋舌，一年不到，20億就跌成了白菜價(jià)，賣完身，還是虧的連內(nèi)褲都買不起，最后迫不得已，只能把“尸體”賣掉草草了事。

不過(guò)這落差也忒大了點(diǎn)吧，咋回事呢——干完這個(gè)懟那個(gè)，就算惹怒行業(yè)大佬也無(wú)所畏懼王中旺這哥們雖然只有小學(xué)文化，大字不識(shí)兩個(gè)，但卻是個(gè)十足的狠角色。

輟學(xué)后，他收過(guò)破爛，賣過(guò)蜂窩煤，也賣過(guò)糕點(diǎn)，反正什么賺錢，他就干什么，小打小鬧了幾年，王中旺已是當(dāng)?shù)剡h(yuǎn)近聞名的賺錢小能手。

到了1996年那會(huì)，王中旺投奔了老鄉(xiāng)——當(dāng)時(shí)華龍的掌門人范現(xiàn)國(guó)，然后靠著一股狠勁，慢慢做到了西北大區(qū)的總經(jīng)銷商。

但讓人很意外的是，事業(yè)上牛逼哄哄的王中旺，卻毫無(wú)預(yù)兆的離開了華龍，讓人很莫名其妙，有人說(shuō)是因?yàn)橥踔型头冬F(xiàn)國(guó)的觀點(diǎn)不同，最后導(dǎo)致兩人水火不容，王中旺就被擠兌出局了。

范現(xiàn)國(guó)氣死敗壞的王中旺拉了13個(gè)兄弟，湊了170萬(wàn)，就在華龍總部旁邊找了塊地，成立了中旺食品，走上了“農(nóng)村包圍城市”的道路，專盯農(nóng)村和中小城鎮(zhèn)等低端市場(chǎng)，就等著哪一天，一把火起來(lái)燒了華龍的鋪?zhàn)印?/p>

這種雙方磨槍擦炮的陣仗，早就被躲在一旁的康師傅看到了，于是康師傅悄悄找到王中旺，問(wèn)他，一起懟死丫的？王中旺的槍早就瞄準(zhǔn)了，正愁沒(méi)子彈呢，他想都沒(méi)想就說(shuō)，妥。

康師傅也不含糊，立即投了3個(gè)億，兩家聯(lián)手成立了新公司，取名三太子食品，為了以示宣戰(zhàn)，王中旺在三太子方便面的包裝上設(shè)計(jì)了“哪吒槍挑龍王”的圖案，大家心照不宣，都知道三太子就是王中旺本人，這是準(zhǔn)備挑了華龍的龍筋。

康師傅看在眼里，但是不說(shuō)，因?yàn)樗麡?lè)意看到王中旺和華龍這個(gè)行業(yè)老二互掐，掐的越厲害，對(duì)自己越有利，最好兩敗俱傷，然后坐收漁翁——結(jié)果讓康師傅沒(méi)想到的是，王中旺這人，不僅心黑，手也黑得狠，他可不是被人當(dāng)槍使的主兒，在對(duì)著華龍一頓亂棍后，湊著華龍眼冒金星的空，又把手伸向了康師傅霸占著的高端市場(chǎng)。

康師傅一看大事不妙啊，頓時(shí)急了眼：我跟你合作是支持你做中低端，打擊共同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你這么做不是掄拳頭往自己家里邊打嗎？小子不地道啊。

王中旺說(shuō)，滾犢子，不干散伙。

然后用三個(gè)生產(chǎn)基地和“一碗香”的商標(biāo)買回了康師傅手中30%的股份，主動(dòng)終結(jié)了與康師傅的合作。

經(jīng)過(guò)這一折騰，王中旺直接得罪了行業(yè)老大和老二，這事要是擱別人身上，企業(yè)怕是早就黃了，但王中旺這般狠人，始終無(wú)所畏懼，他終于清楚的認(rèn)識(shí)到，自己就是哪吒三太子，看誰(shuí)不服就干誰(shuí)，只是，還缺少幾樣兵器。

混天綾、乾坤圈、風(fēng)火輪全齊了，攪得業(yè)內(nèi)一地雞毛2004年，中高端方便面市場(chǎng)已經(jīng)被康師傅、統(tǒng)一、華龍瓜分去了90%的份額，同時(shí)市場(chǎng)上流行的基本都是油炸方便面。

王中旺雖然是個(gè)狠人，但想從這些巨頭口中搶下一塊肥肉，也并不是一件容易的事。

后來(lái)去日本考察，他終于發(fā)現(xiàn)了切入中高端方便面市場(chǎng)的入口：非油炸。

王中旺興奮不已，仿佛看到了勝利的曙光。

說(shuō)來(lái)也巧， 2005年4月份國(guó)家衛(wèi)生部下發(fā)了一個(gè)文件，質(zhì)疑薯?xiàng)l等油炸食品中含有致癌物質(zhì)。

嗅覺(jué)靈敏的王中旺立刻抓住時(shí)機(jī)，推出了五谷道場(chǎng)方便面，策劃了“拒絕油炸，留住健康”的廣告，并在央視上輪番轟炸。

不得不承認(rèn)，王中旺這一手玩得絕對(duì)漂亮，又狠，他把五谷粗糧當(dāng)乾坤圈，把拒絕油炸當(dāng)混天綾。

憑借新奇、打著健康旗號(hào)的差異化競(jìng)爭(zhēng)，五谷道場(chǎng)瞬間引起了市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

廣告播出后第二天，王中旺的手機(jī)就開始響個(gè)不停，可來(lái)電話最多的卻是各大銀行行長(zhǎng)，他們上來(lái)直接開罵，王中旺你個(gè)孫子，很多方便面企業(yè)已經(jīng)撂下話了，說(shuō)被你搞倒閉了，銀行的貸款一分錢都收不回來(lái)。

王中旺覺(jué)得好笑，他還缺一樣兵器沒(méi)使呢，這群人就受不了了？很快，王中旺又找到了自己的風(fēng)火輪——在高檔社區(qū)、學(xué)校、寫字樓等人流聚集的地方進(jìn)行大規(guī)模的地推。

地推人員反復(fù)給過(guò)往人群灌輸非油炸方便面是最流行的健康新勢(shì)力，方便面之所以被稱為垃圾食品，就是因?yàn)橛驼ㄊ称凡焕诮】担窃俨恍牛€有衛(wèi)生部下發(fā)的文件為證。

這么一搞，哪吒三太子王中旺終于攪動(dòng)了龍宮，五谷道場(chǎng)首月銷售額高達(dá)600萬(wàn)，緊接著，五谷道場(chǎng)開始在全國(guó)12個(gè)城市集中上市，并迅速在全國(guó)建立起38家分公司，辦事處更是達(dá)80多家，全國(guó)各地過(guò)來(lái)等著拉貨的大卡車在車間排起了長(zhǎng)龍，還有司機(jī)硬是排了兩個(gè)多星期。

一時(shí)間，名不見(jiàn)經(jīng)傳卻的五谷道場(chǎng)開始頻頻占據(jù)各大媒體頭條，行業(yè)老大哥們卻又無(wú)可奈何，心不甘情不愿的為這朵初生小花當(dāng)了回綠葉。

一夜之間從神壇跌落，從20億產(chǎn)值到白菜價(jià)賣身，為什么？2006年上半年是王中旺最春風(fēng)得意的時(shí)候，每天夜里做夢(mèng)都能笑醒。

當(dāng)時(shí)方便面行業(yè)慘遭滑鐵盧，銷量下滑了81億包，可與此同時(shí)，五谷道場(chǎng)卻逆勢(shì)而上，每個(gè)月的銷量以30%的速度遞增，公司銷售團(tuán)隊(duì)迅速擴(kuò)張至2000人，甚至一度賣斷了貨。

在形勢(shì)一片大好之下，怎么看，五谷道場(chǎng)也不像走向沒(méi)落的樣子， 但實(shí)際上，在隨后不到一年的時(shí)間里，五谷道場(chǎng)的負(fù)債總額高達(dá)6億元，公司長(zhǎng)期欠薪，工人罷工鬧事，很多地方的生產(chǎn)基地被法院查封，全國(guó)各地被欠款的經(jīng)銷商、供貨商蜂擁而至，捶胸頓足，哭著喊著要王中旺還錢。

咋回事呢——1、剛愎自用，失了人和王中旺這人狠，對(duì)自己狠，對(duì)別人也狠。

五谷道場(chǎng)知名度起來(lái)后，王中旺像讓五谷道場(chǎng)帶著中旺集團(tuán)的其它低端方便面一起飛。

但是他的合伙人任立則認(rèn)為，中旺集團(tuán)的產(chǎn)品太low，會(huì)拖累五谷道場(chǎng)的品牌形象，因此堅(jiān)決反對(duì)。

任立王中旺心中十分不滿，不由分說(shuō)，他粗暴地決定將任立的常務(wù)副總裁、企劃總監(jiān)等職務(wù)全部免去，僅保留集團(tuán)特助一職，任立一看，你這是狡兔死走狗烹啊，氣得拂袖而去。

2、盲目擴(kuò)張，陷入資金危機(jī)為了擴(kuò)大產(chǎn)能，王中旺猛砸了18億巨款，在全國(guó)聲勢(shì)浩蕩地?cái)U(kuò)建了38條生產(chǎn)線，造成了嚴(yán)重的產(chǎn)能浪費(fèi)，而且光是廣告宣傳費(fèi)就多達(dá)1.7億——他幾乎是下了血本。

廣告植入但實(shí)際上，非油炸生產(chǎn)線最起碼要砸2000萬(wàn)，相比之下，油炸生產(chǎn)線只需投入幾百萬(wàn)，但是為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，王中旺一方面瘋了似的投入，一邊把售價(jià)定在成本價(jià)邊緣。

很快，到了2007年初，原本發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的五谷道場(chǎng)，陷入了資金鏈斷裂的漩渦中。

3、樹敵眾多，被大佬聯(lián)合圍剿當(dāng)時(shí)王中旺不顧眾大佬反對(duì)，并以“踢館”的姿態(tài)打出“非油炸”的廣告后，得罪了市場(chǎng)上90%的油炸方便面品牌。

正好王中旺這會(huì)因?yàn)椴阶舆~得太大，扯到了蛋，于是被視為行業(yè)公敵的五谷道場(chǎng)一下遭到了大佬們的聯(lián)合圍剿，經(jīng)銷商被迫只能二選一，但沒(méi)有哪個(gè)經(jīng)銷商會(huì)傻到為了五谷道場(chǎng)而得罪康師傅等行業(yè)巨頭。

因此，五谷道場(chǎng)逐漸失去了渠道商的支持，最終導(dǎo)致五谷道場(chǎng)負(fù)債高達(dá)6億元，被法院宣告破產(chǎn)。

2009年，在五谷道場(chǎng)內(nèi)憂外患之際，王中旺不得不向現(xiàn)實(shí)低下了高昂的頭顱，他到處尋找能夠收留他的金主，在眾多買家中，五谷道場(chǎng)最終決定以1.09億元的賣身價(jià)投奔中糧集團(tuán)。

王中旺原本以為中糧會(huì)成為讓自己重生的太乙真人，但事實(shí)上，五谷道場(chǎng)還是沒(méi)能擺脫虧損額狀態(tài)，6年以后，五谷道場(chǎng)的額負(fù)債高達(dá)9.27億。

2016年11月，中糧終于公開表示出售五谷道場(chǎng)方便面這個(gè)“燙手山芋”，而且迫不及待。

就在上個(gè)月，五谷道場(chǎng)以5228萬(wàn)的“大白菜價(jià)”甩賣給掛面巨頭克明面業(yè)，未來(lái)依舊生死未卜。

而五谷道場(chǎng)的創(chuàng)始人王中旺也黯然離場(chǎng)，他就像天際的一抹流星，在短暫輝煌后便寂寂無(wú)聲，成為江湖上的一陣過(guò)眼云煙，不知道該可悲還是該可嘆。

一個(gè)企業(yè)能否基業(yè)常青，贏得對(duì)手尊重，最終還是取決于企業(yè)家的心態(tài)與格局。

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