諸事不順，滴滴憑外賣(mài)和美團(tuán)開(kāi)戰(zhàn)了

分類(lèi): 企業(yè)資訊 創(chuàng)業(yè)詞典 編輯 : 創(chuàng)業(yè)知識(shí) 發(fā)布 : 10-20

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有報(bào)道稱(chēng)，滴滴正試水外賣(mài)業(yè)務(wù)，將首先在南京落地。

據(jù)稱(chēng)滴滴對(duì)此十分重視，相關(guān)開(kāi)發(fā)人員甚至搬到了秘密辦公地點(diǎn)，“內(nèi)部通訊錄都查不到他們的信息”。

選南京落地，顯而易見(jiàn)是針對(duì)美團(tuán)。

今年3月，美團(tuán)在南京開(kāi)展網(wǎng)約車(chē)業(yè)務(wù)，對(duì)司機(jī)補(bǔ)貼高達(dá)每月上萬(wàn)元。

當(dāng)時(shí)有司機(jī)稱(chēng)，自己的朋友圈“一夜之間搬到了美團(tuán)”。

雖然業(yè)務(wù)并未推向全國(guó)，滴滴的反應(yīng)卻十分激烈。

阿里今年6月投資餓了么10億美元，8月資助餓了么收購(gòu)百度外賣(mài)，以及隨后“滴滴要再投資餓了么”的傳聞，都被《財(cái)經(jīng)》解讀為圍魏救趙，要用外賣(mài)拖延美團(tuán)拓展業(yè)務(wù)。

但當(dāng)時(shí)，“出行市場(chǎng)”的重要性可能遠(yuǎn)被低估了。

美團(tuán)隨后成立了“出行事業(yè)部”，把出行當(dāng)作下一個(gè)大方向：不僅作為流量入口，更強(qiáng)調(diào)服務(wù)的價(jià)值。

隨后摩拜vs“滴滴+ofo”的戰(zhàn)爭(zhēng)白熱化，人們意識(shí)到“出行的各環(huán)節(jié)融合”是必然趨勢(shì)。

即使共享汽車(chē)、新能源汽車(chē)普及還遙遙無(wú)期，但一旦有人建起城墻，就能很容易蠶食到店業(yè)務(wù)、到家業(yè)務(wù)的一系列服務(wù)。

在出行變成“超級(jí)場(chǎng)景”時(shí)，滴滴的發(fā)展卻接連受阻。

自己持股的ofo正在敗下陣來(lái)，王剛大力鼓動(dòng)ofo與摩拜合并，甚至放話(huà)：滴滴要主導(dǎo)，摩拜的胡瑋煒、王曉峰要離開(kāi)新董事會(huì)。

但王曉峰馬上回應(yīng)：不打算合并。

騰訊至今未表態(tài)。

摩拜陣營(yíng)的核心李斌，則在中企年會(huì)上公開(kāi)嘲諷“阿里+滴滴陣營(yíng)”：靠補(bǔ)貼毀了市場(chǎng)、某外賣(mài)投資人錢(qián)都出不去。

更要命的是，他的解決方案絲毫不提合并，而是“國(guó)家該約談補(bǔ)貼”。

李斌之所以重要，在于他親手搭建了“反滴滴聯(lián)盟”。

他牽頭了摩拜與嘀嗒出行合作，并為摩拜共享汽車(chē)“摩卡”出力，希望對(duì)標(biāo)滴滴陣營(yíng)的所有業(yè)務(wù)。

近兩天，嘀嗒出行還炮轟滴滴，稱(chēng)其威脅自己的司機(jī)“二選一”，與威脅美團(tuán)司機(jī)別無(wú)二致。

這些曾名不見(jiàn)經(jīng)傳的小玩家，正通過(guò)互相導(dǎo)流努力追趕。

后輩在追趕，滴滴卻無(wú)法繼續(xù)前進(jìn)。

網(wǎng)約車(chē)新政后，司機(jī)極為有限，并且不在乎“入駐好幾個(gè)平臺(tái)”，使滴滴很難建立門(mén)檻。

有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，滴滴“北京的壟斷，與南京市場(chǎng)沒(méi)一毛錢(qián)關(guān)系”。

滴滴能做的唯有出海，截至目前，其在海外已投資了20多家網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)。

這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的本質(zhì)在于：出行本身就是“中心場(chǎng)景”，頻次、用戶(hù)數(shù)均高于到店服務(wù)，環(huán)節(jié)也更靠前。

美團(tuán)進(jìn)軍“出行市場(chǎng)”是必然趨勢(shì)。

但滴滴要壘高城墻，共享汽車(chē)、新能源汽車(chē)、無(wú)人駕駛卻都受限于技術(shù)、基建、用戶(hù)觀念，爆發(fā)時(shí)機(jī)未到。

滴滴可謂是停在跑道上，看出行后輩縮小差距。

此外，美團(tuán)也很樂(lè)意拿滴滴舉例子，解釋“何為何不為”：凡是用戶(hù)還不滿(mǎn)意的領(lǐng)域，都有我們的機(jī)會(huì)。

受制于網(wǎng)約車(chē)新政，滴滴叫車(chē)不應(yīng)、價(jià)格飆高，導(dǎo)致用戶(hù)怨聲載道。

用李斌的話(huà)說(shuō)，“收的錢(qián)比出租車(chē)公司多多了”。

而高端出行也被曲凱警告為“正重復(fù)易到的老路”。

對(duì)滴滴來(lái)說(shuō)，外賣(mài)能否成為突破點(diǎn)，還有待觀望。

在國(guó)外，Uber的外賣(mài)業(yè)務(wù)涉及全球營(yíng)業(yè)額10%之多，被王興多次提及，但國(guó)內(nèi)尚未有人成功做出這種模式。

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