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2020年10月15日，中國(guó)上海 — WPP與凱度今日共同發(fā)布2020年“BrandZ™最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)排行榜”，最具價(jià)值的100個(gè)中國(guó)品牌總價(jià)值達(dá)到9964億美元，年同比上漲12%，顯示了出強(qiáng)勢(shì)的品牌韌性以及打造和維持品牌價(jià)值的能力。

　　阿里巴巴繼續(xù)保持了中國(guó)最具價(jià)值品牌的地位，總價(jià)值達(dá)到1532億美元，年同比增長(zhǎng)9%。

過(guò)去一年期間，以阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)為抓手助推各行業(yè)的數(shù)字化，繼“新零售”之后落地“新制造”，并自今年初以來(lái)集結(jié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)體之力全方位助力抗疫，其社會(huì)責(zé)任感獲得肯定。

緊隨其后的依然是騰訊（增長(zhǎng)9%，1510億美元），排名第三位的是茅臺(tái)（增長(zhǎng)47%，538億美元），較2019年前進(jìn)了兩位。

　　特別值得一提的是海爾（排名第12位，187億美元）成功轉(zhuǎn)型為領(lǐng)先的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，具有無(wú)縫體驗(yàn)、無(wú)界生態(tài)、無(wú)感支付三大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

得益于海爾與用戶和合作伙伴的持續(xù)共創(chuàng)，生態(tài)品牌能夠不斷自我進(jìn)化。

　　The Store WPP歐洲、中東、非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官，BrandZ™和BAV集團(tuán)主席羅大衛(wèi)（David Roth）表示：“自我們十年前首次評(píng)估中國(guó)品牌價(jià)值以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動(dòng)力從生產(chǎn)平衡到了消費(fèi)，品牌格局發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，中國(guó)消費(fèi)者已成為世界上最有經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者。

盡管一切都變了，但有一點(diǎn)始終未變——隨著中國(guó)躋身世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)行列，對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)全力打造和發(fā)展品牌從來(lái)沒(méi)有像今天這樣重要。

經(jīng)歷了所有這些變化之后，成功的品牌就是能夠與消費(fèi)者的偏好以及他們的生活方式保持同步的品牌。

”　　作為全球權(quán)威的大型品牌建設(shè)平臺(tái)，BrandZ™研究對(duì)象是那些已經(jīng)融入消費(fèi)者日常生活之中的品牌，共覆蓋51個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)。

這項(xiàng)品牌估值研究采用了業(yè)內(nèi)獨(dú)有的調(diào)查方法，將全球380多萬(wàn)消費(fèi)者的訪談結(jié)果與各家公司財(cái)務(wù)和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析相結(jié)合。

BrandZ™的排名研究機(jī)制綜合考慮品牌的財(cái)務(wù)表現(xiàn)（根據(jù)彭博社的數(shù)據(jù)）以及根據(jù)消費(fèi)者研究獲得的品牌貢獻(xiàn)值（Brand contribution ）。

　　通過(guò)與全球消費(fèi)者的訪談所得出的品牌貢獻(xiàn)值可以量化出消費(fèi)者購(gòu)買某個(gè)品牌的總消費(fèi)中，有多少量和多少品牌溢價(jià)是由品牌價(jià)值所貢獻(xiàn)的。

因此，所有入選品牌都必須是上市公司所有，或是公布財(cái)務(wù)報(bào)告的品牌。

如果是獨(dú)角獸品牌的話，必須具有已經(jīng)公開(kāi)的最新估值數(shù)據(jù)。

　　BrandZ™榜單一共考察了24個(gè)品類，其中科技品牌貢獻(xiàn)了100強(qiáng)總價(jià)值的25%，零售品類貢獻(xiàn)了19%，生活方式平臺(tái)的占比為4%，在24個(gè)品類中，共有14個(gè)品類的品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

　　此外今年十周年特輯的發(fā)布正遇上了新冠疫情爆發(fā)，這是品牌價(jià)值穩(wěn)步增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型10年和后疫情時(shí)代“新常態(tài)”之間的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

由于新冠疫情導(dǎo)致的居家防疫，增加了人們的上網(wǎng)時(shí)間，文化娛樂(lè)品類又一次成了價(jià)值增長(zhǎng)最多的品類，價(jià)值大增221%，而疫情期間在線教育的普及，也讓教育品類的價(jià)值大漲了92%。

　　凱度集團(tuán)中國(guó)CEO兼BrandZ™全球總裁王幸指出：“對(duì)于品牌而言，響應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者偏好變得空前重要。

中國(guó)的品牌格局在過(guò)去十年中發(fā)生了巨變。

在某種程度上，中國(guó)品牌已經(jīng)憑借高品質(zhì)產(chǎn)品和極致的便利性成為世界品牌領(lǐng)導(dǎo)者。

推動(dòng)這些變化的是中國(guó)消費(fèi)者。

他們?yōu)橹袊?guó)的飛速發(fā)展而萌生的自豪感正是消費(fèi)者價(jià)值觀、態(tài)度和行為在‘新常態(tài)’下發(fā)生的轉(zhuǎn)變之一。

今年以來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)新冠疫情影響了消費(fèi)者的價(jià)值觀、態(tài)度和行為，繼而將影響需求、期望、品牌選擇和購(gòu)買。

要了解當(dāng)今中國(guó)形形色色的消費(fèi)者，就要有以人為本的深刻洞察。

品牌必須根據(jù)這些洞察見(jiàn)解采取行動(dòng)，并在必要時(shí)進(jìn)行大膽的改變。

”　　價(jià)值增幅最大的品牌和新上榜的品牌　　2020年實(shí)現(xiàn)品牌升值的前10名品牌（按價(jià)值增幅排名）均增長(zhǎng)了50％以上，其中教育提供商學(xué)而思（第38位）和酒類品牌五糧液（第26位）的價(jià)值增加了一倍以上。

增幅前十大品牌中有三個(gè)教育品牌——學(xué)而思、新東方（第36位）和VIPKID（第84位）。

位于增幅第三位的品牌是陸金所（第19位），去年新上榜。

　　今年，有來(lái)自八個(gè)類別的16個(gè)品牌新上榜，其中五家來(lái)自科技品類，以短視頻品牌抖音（第14位）和電子商務(wù)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)拼多多（第23位）為首。

在新上榜的品牌中有五個(gè)獨(dú)角獸公司（公司市值超過(guò)10億美元的公司）：視頻分享應(yīng)用抖音（第14位）和快手（第25位），房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)自如（第71位），科技品牌今日頭條（第67位）和知乎（第91位）。

運(yùn)動(dòng)品牌李寧（第99位）繼2013年首次上榜后，今年重新上榜。

李寧順應(yīng)高漲的愛(ài)國(guó)主義熱情推出了一系列慶祝中國(guó)文化和設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，傳遞了國(guó)家自豪感，成功地提升了對(duì)年輕人群的吸引力。

　　中國(guó)品牌繼續(xù)追求全球增長(zhǎng)，并迅速擴(kuò)大其國(guó)際影響力和地位。

在“2006年全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜中”，僅一個(gè)品牌上榜。

“2020年全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜”中有17個(gè)中國(guó)品牌，比去年增加了兩個(gè)，成為上榜品牌數(shù)量排名第二的國(guó)家，位于擁有51個(gè)上榜品牌的第一名美國(guó)之后，高于擁有八個(gè)上榜品牌的德國(guó)。

中國(guó)上榜品牌的合計(jì)價(jià)值增長(zhǎng)了16%，幾乎是全球品牌增速的三倍。

　　適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)主要趨勢(shì)的能力和強(qiáng)大的品牌力一直在推動(dòng)著中國(guó)品牌100強(qiáng)的價(jià)值增長(zhǎng)，這些趨勢(shì)包括對(duì)自我完善和健康的渴望、快速城市化、高端化和增強(qiáng)的民族自豪感。

新冠疫情讓消費(fèi)者重新考慮了什么對(duì)自己更重要，例如財(cái)富積累的重要性下降，而對(duì)個(gè)人健康、環(huán)境和國(guó)家整體福利的關(guān)注增加，很多疫情前就存在的趨勢(shì)也因此加速。

　　與其他市場(chǎng)的品牌相比，BrandZ™中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌在衡量品牌資產(chǎn)的兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)中得分很高——“品牌力”（消費(fèi)者在競(jìng)爭(zhēng)中選擇品牌的意愿）和“溢價(jià)”（消費(fèi)者支付更高價(jià)格的意愿）。

這兩個(gè)指標(biāo)能夠驅(qū)動(dòng)價(jià)值增長(zhǎng)，但是中國(guó)品牌在另一個(gè)關(guān)鍵要素“差異化”方面卻落后于全球品牌，這意味著它們有機(jī)會(huì)通過(guò)增強(qiáng)在競(jìng)爭(zhēng)中能脫穎而出的認(rèn)知來(lái)推動(dòng)品牌價(jià)值進(jìn)一步提升。

　　BrandZ中國(guó)榜單的十年：徹底轉(zhuǎn)型的十年　　BrandZ™于2011年推出中國(guó)品牌50強(qiáng)榜單，并于2014年將排名擴(kuò)大到100強(qiáng)以更加充分地反映中國(guó)市場(chǎng)的活力。

過(guò)去十年間，中國(guó)品牌50強(qiáng)總價(jià)值增長(zhǎng)225%，超過(guò)全球品牌50強(qiáng)（增長(zhǎng)126%）的同期表現(xiàn)。

同樣，中國(guó)品牌100強(qiáng)總價(jià)值自2014年以來(lái)增長(zhǎng)162%，同期全球品牌100強(qiáng)僅增長(zhǎng)74%。

　　此外，BrandZ™最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)股票組合過(guò)去十年間增長(zhǎng)145.3%，是摩根士丹利資本國(guó)際中國(guó)指數(shù)（MSCI China Index）增長(zhǎng)40.4%的三倍以上。

　　本次報(bào)告還根據(jù)十年來(lái)的調(diào)研和洞察提出了在中國(guó)打造高價(jià)值品牌的十大措施：　　1.     品牌要有立場(chǎng)　　2.     推進(jìn)“中國(guó)夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)　　3.     講述打動(dòng)人心的故事　　4.     創(chuàng)造難忘的體驗(yàn)　　5.     全鏈路創(chuàng)新　　6.     富有中國(guó)特色的社交媒體活動(dòng)　　7.     同時(shí)觸達(dá)年輕人和老年人　　8.     聯(lián)結(jié)多個(gè)興趣群體　　9.     走近消費(fèi)者　　10.   投資于品牌　　2020年BrandZ™最具價(jià)值中國(guó)品牌榜單 

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