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進入夏日飲料旺季,各大飲料品牌摩拳擦掌準備搶奪市場,而王老吉和加多寶這對斗了多年的涼茶品牌巨頭,幾年以來,涼茶大戰備受關注,因為這期間不時會爆出兩家的官司,而比官司還火爆的是兩家頻繁的廣告、公關營銷過招。
王老吉那邊有新動作了,有消息說,馬云的云峰基金5億入股白云山助力王老吉大戰加多寶,涼茶現在到底誰是老大呢?王老吉想說自己是老大,將王老吉捧紅的加多寶則稱無人超越,加多寶是第一。
馬云這動作是支持王老吉嗎?馬云就曾說過,發令槍一響,你是沒時間看你的對手是怎么跑的,只有明天是我們的競爭對手,所以,打鐵還需自身硬,創業者們應當牢記。
馬云資本巨鱷,對行業有敏銳的嗅覺,云鋒基金入股白云山肯定會讓王老吉如虎添翼,馬云旗下的上海云鋒新創股權投資中心(有限合伙)出資約5億元,認購2122.24萬股。
近80億元非公開發行A股股票認購方案完成,募集資金現已全部到位,而本次再融資募集資金將投入大南藥、大健康、大商業、大醫療四大業務板塊。
有網友說,馬云支持王老吉,那么京東劉強東趕緊了,支持加多寶啊……無獨有偶,國內這種加多寶VS王老吉的情況也屢見不鮮,就像京東和淘寶這對歡喜冤家,從員工對罵、廣告互黑到微博掐架,但凡能用到的都用了,好不熱鬧,馬云支持王老吉,那強哥可以支持加多寶。
據小編的不完全統計,從2012年開始,加多寶和王老吉已經對峙法庭二十余次,屢屢對簿公堂,而這也是加多寶第21次敗訴,加多寶是屢戰屢敗,屢敗屢戰。
此前的爭端包括商標侵權、包裝外形、廣告宣傳等,這加多寶是怎么了,一次次的輸,怎么前期工作都做不好呢?但是,加多寶雖然輸了官司卻贏得了市場,從涼茶市場總體銷售數據來看,去年加多寶占到22%的市場份額,而王老吉僅為10.9%。
一系列的官司,王老吉頗有點像一定要讓加多寶無路可走的感覺,反而丟失了自己在消費者的心中印象分。
消費者的心中的天平已經開始慢慢傾斜,每打一次官司,這個天平就傾斜一點,王老吉萬萬沒想到是適得其反的結果!但是作為上市公司,白云山不斷為王老吉增加彈藥,有錢的主更敢往市場里砸錢,現在涼茶霸主之爭,最核心的就是誰的彈藥充足,誰能投下更多真金白銀,涼茶第一家會是王老吉嗎?有一個段子:有人去飯店吃飯隨口就喊服務員來瓶“王老吉”,加多寶對王老吉多年的耕耘,早已讓王老吉深入人心,喊出口,那人意識到錯了,想著錯了就錯了吧,反正廣藥的也一樣的配方,但服務員微笑著說,您是要加多寶吧,馬上給您上……作為普通消費者,你們是喝加多寶還是王老吉呢?一網友說:兩家配方有些許差異,味道也有些差異,主要看你習慣哪家的味道了,我個人是習慣了加多寶的,但兩家都太甜了點。
還有一網友說:真心的講一句,現在無論是王老吉還是加多寶,都沒有以前那種貨真價實的味道了,總覺得一口喝下去都是甜味,沒有一點涼茶的影子。
小編去超市買涼茶,售貨員問買加多寶還是買王老吉,我說不是一樣的嗎,她說王老吉是王老吉,加多寶是加多寶,口感不一樣的,好好奇,你們覺得王老吉和加多寶喝起來有差別嗎?傳統涼茶因為口味的問題很難被北方消費者接受,適當的口味改良對于打開全國市場有著不可忽視的作用。
然而“兩罐”涼茶口味如此趨同的改良,究竟是有意為之,還是純屬巧合,我們不得而知,至于誰更正宗,相信消費者心中自有定論。
至于,現在誰是涼茶老大沒有明確的數據難以說明,不過,行業從業者偏向加多寶銷售額大于王老吉,得出這一論斷,是因為加多寶根基深,市場做的好。
在這場戰爭中并沒有贏家和輸家,因為二者無論勝負,總能瓜分涼茶市場;而那些正兒八經的涼茶品牌(比如“某其正”)實在難以引起關注,早早被人遺忘,哭暈在廁所里。
這似乎也印證了一個在互聯網上為人津津樂道的現象,那就是:A和B打架,C死了。
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