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自從入行公關(guān)廣告行業(yè)以來，我對這個行業(yè)的熱情和期待正在被一點點磨滅。

我們似乎一直在一個怪圈里掙扎：曝光，轉(zhuǎn)化，資源，渠道，一切都在按部就班的進(jìn)行著——以我們都非常惡心的形式。

入行時的抱負(fù)和雄心壯志，在強(qiáng)大的系統(tǒng)面前絲毫沒有意義。

甲方就在那里，守著永恒不變的需求。

而我們，則每天都在妄想著如何把想象中的客戶變成掏錢的買家。

用一個一個空想出來的PPT滿足著甲方莫名其妙的期待。

每一次做完一個項目，總有一種負(fù)罪感。

無論是對甲方還是對公眾，我們干的活兒更多的就是把PS當(dāng)做日用化妝品，讓更多的絲毫沒有辨識能力的男人愛上一個或是普通，或是毫無姿色的妹子。

一位媒體朋友說：這叫消除信息不對稱。

我一直在強(qiáng)調(diào)媒體的重要性，我一也直在關(guān)注著媒體的發(fā)展。

無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，無論是垂直媒體還是社交媒體。

媒體在信息傳遞中的作用，絲毫不亞于廣告行業(yè)的創(chuàng)意和公關(guān)行業(yè)的交流。

作為最關(guān)鍵的傳播節(jié)點，媒體的力量甚至可以左右總統(tǒng)選舉的結(jié)果，對于一個國家的社會影響是無法估量的。

當(dāng)某種事物變得足夠強(qiáng)大時，他的節(jié)操就自然而然的決定了一切。

但是當(dāng)我聽見我兩歲不到咿咿學(xué)語的兒子趴在電視前看著海飛絲的廣告，嘟囔著“寶潔，寶潔”時，我忽然對未來充滿了恐懼。

因為當(dāng)你了解這個行業(yè)的每一個環(huán)節(jié)，卻無法對其結(jié)果負(fù)責(zé)時，你會覺得自己打開了潘多拉的盒子。

你看到的，你聽到的，所有的東西都是別人想讓你知道的。

YOU KNOW BECAUSE YOU NEED TO KNOW。

這真是莫大的諷刺，因為這正是我養(yǎng)家糊口的技能。

記得一個很古老的笑話：一個新入行的律師向一個資深的律師請教，如何才能成為一個偉大的律師?老律師說：很簡單，當(dāng)事實在我們手里的時候，我們就重點講事實;當(dāng)法律在我們手里的時候，我們就重點講法律;當(dāng)事實和法律都不在我們手里的時候，我們就重點拍桌子。

為什么是拍桌子?因為只要有關(guān)注，其他的根本不是問題。

這并不是一個笑話，正好相反，這成為了絕大多數(shù)甲方最核心的思路。

而我們公關(guān)的工作，也更多的從“擺事實，講道理”成為了“如何把桌子拍得更響”。

無論是加多寶的公關(guān)戰(zhàn)，還是三星的砸錢策略。

商場上沒有正義與邪惡，只有氣勢上的比拼。

誰的嗓門更大，誰的桌子拍得更響，誰就是最后的贏家。

重要的是表現(xiàn)形式，重要的是傳播渠道數(shù)，重要的是有多少受眾看到了我巨大的LOGO。

好吧，你懂的，這是商業(yè)行為，這是花了大價錢的。

媒體雖然起到了推波助瀾的作用，但至少絕大多數(shù)都還是圍繞著事實來說話的。

我想，這應(yīng)該也就是媒體底線了吧。

還真不是。

最近想買輛車，于是在微博上關(guān)注了幾家汽車媒體的官微。

正巧看到某號稱中國第一的汽車媒體正在做光棍節(jié)的活動。

因為之前也曾經(jīng)在他家的論壇上泡過一段時間，所以很自然的跑到他們網(wǎng)站上看了看。

怒大的活動頁面上超低價，廠商惠，千萬油卡的標(biāo)題傲然而醒目，前提是先交499的定金。

500塊錢不算事兒，只要能便宜，反正都是買。

車多少錢呢?“敬請期待。

”大哥你不是來玩我的吧。

多少錢都不告訴我你就讓我交定金啊?學(xué)小米咱也得學(xué)的深入點啊，人家雖然沒現(xiàn)貨，但是人家有價格啊。

后面的補(bǔ)充說明就更離譜了，對一臺車感興趣就499，對兩臺車感興趣就998?要說做活動怕騙獎多少收點錢做個門檻也就罷了，這擺明了不讓挑的節(jié)奏是幾個意思?算了，反正價錢都一樣，在哪都是買。

況且還送千元油卡。

可是再往下看細(xì)則，感覺又不一樣了。

必須在光棍節(jié)成交才有油卡送。

只有光棍節(jié)哦~只有一次機(jī)會哦親~~~我說大哥咱們是要轉(zhuǎn)型成淘寶么?好歹也是做了這么多年汽車的專業(yè)媒體，你見過幾個消費(fèi)者是看圖買車的啊?你當(dāng)這是T恤衫么?你不試試啊?千萬油卡就是個湊標(biāo)題數(shù)的文案么?咱能不能誠懇點，有5張就說5張。

這就是消除信息不對稱么?潘爺說的太客氣了，這是赤裸裸的無視受眾智商啊。

這就好像從沒有人會仔細(xì)閱讀信用卡合同后面密密麻麻的條款和保險單上里出外進(jìn)讓人摸不清頭腦的細(xì)則一般，用華麗的作圖把著用戶的手，一臉奸笑的說：“別想了，簽字吧”。

作為了解行業(yè)的從業(yè)者，也許我可以教育我的兒子要透過那些花花綠綠的美工作品，弄清楚他究竟想說點啥。

可畢竟我不是所有人的爹，我也沒有時間和精力去教育其他人如何透過一篇公關(guān)稿弄清楚他究竟是忽悠，還是大忽悠。

但是作為一個多少還有點節(jié)操的從業(yè)者，我想必須發(fā)出一點聲音。

即便聲音很小，即使沒人聽見，我也不希望被淹沒在這個本就已經(jīng)節(jié)操盡碎的行業(yè)里。

忽然覺得很悲哀，因為自己也在做著和他們一樣的工作。

說得好聽點是我還能盡可能的講實話，說得不好聽點也不過是五十步笑百步而已。

看著一批一批的年輕人，抱著對行業(yè)的幻想走進(jìn)來，然后帶著對這個行業(yè)的無盡失望和沮喪走出去，我忽然對這個行業(yè)的未來再也沒有任何期待。

除了同行間的吹捧與相互吹捧，他們沒有留下任何值得人記住的東西，當(dāng)然也沒有人會記住他們。

此文，紀(jì)念我悲催的職業(yè)生涯。

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