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“社交是永遠的風口，也是永遠的催化劑。

”一位社交領域的創業者告訴懂懂筆記，社交領域的創業從來沒有停止過，也從來就不乏模式創新。

特別有意思的一個現象是，隨著這幾年移動互聯網的快速變化，社交已經不是簡單的一個風口，而是很多其它風口的“催化劑”。

比如在2016年移動游戲、直播、短視頻的迅猛發展中，社交就是一個不可或缺的角色。

作為全球年輕人最大的社交平臺手機QQ，厘米游戲宣布開放平臺正式上線。

這意味著這個社交平臺未來會接入更多的優質輕游戲。

在社交與移動游戲兩個風口的交叉點上，厘米游戲能玩出來什么新鮮模式呢？社交：永遠的風口，永遠的催化劑這么多年，社交領域一直是創業者深愛的一個領域，即使坐擁QQ和微信的騰訊一家獨大，也并不影響創業者在這個領域前赴后繼地搞出些大動靜。

懂懂筆記認為創業者之所以如此熱愛這個領域有兩個原因：第一是因為社交還有市場空間，任何時期都不可能一個社交軟件解決所有需求。

第二是正在發生的一個趨勢，社交軟件與其它應用產生化學反應，可以有效地形成相互拉動。

QuestMobile2017秋季大報告中顯示移動社交行業包括微信、微博、MOMO陌陌等超級應用，2017年9月整體用戶規模已經超過10億，與去年同期相比仍有5.8%的增長。

其中微信、微博、MOMO陌陌保持超過10%的同比增長，社交新興應用派派、探探呈現出爆發式增長。

從這一組數據可以看出，即使大家以為社交軟件的應用已經非常普及，人口紅利消失，但是社交軟件市場整體仍有增長空間，并且還有新興的應用不斷涌現。

此外，我們注意到社交正在與電子商務、游戲、直播等業務結合，既是社交軟件的商業化探索，也是電子商務、游戲、直播的引爆點。

以2016年爆發的直播行業為例，在初期有資本瘋狂跟進，出現了幾百、上千家的直播平臺。

但是真正能夠快速出位并且實現良好盈利的，基本上都是有社交背景的直播平臺。

比如微博支持的一直播，陌陌直播、YY直播，以及騰訊的NOW直播。

獨立的直播平臺帶來的一時新鮮感無法沉淀，而有社交平臺的直播則可以將這種關系深化、穩固。

社交不僅可以為直播平臺拉新，還可以為直播粘住用戶，將關系穩定住。

在今年還有一個明顯的趨勢，在進入重度化手游時代后，人口紅利開始褪去，社交體驗是玩家非常看重的一個因素。

在今年1-6月份，市場表現非常好的《王者榮耀》、《龍之谷》、《神武2》三個游戲背后都有一個關鍵詞就是社交。

說明社交與游戲之間的化學反應也越來越強烈，互為拉動。

觸手可得 社交與互動游戲將更緊密結合在QuestMobile2017秋季大報告中一個最主要的趨勢是用戶紅利沒有了，時間的紅利也正在消失。

用戶的總使用時間有限，下載新的APP越來越少，而流量正在向超級APP聚合。

那么，對于超級APP來講，需要找到新的應用留住用戶更多的時間，而新的應用也需要與超級APP結合高效導流。

騰訊一直都有兩個最強的基因：一是社交，二是游戲。

王者榮耀的成功也正是這兩大基因的完美結合。

懂懂筆記認為，作為年輕人最大的社交平臺，QQ厘米游戲開放平臺正式上線或許就是看到這樣的趨勢，做出的一次重大的調整。

厘米游戲是一個依托于手機QQ的新型互動平臺。

今年年初，厘米游戲第一次面向用戶推出了互動游戲的新玩法，一經推出就在年輕用戶群體中掀起熱潮，游戲在春節期間便獲得了8000W用戶，1500W日活躍的成績。

在年初的嘗試成功之后，手機QQ希望進一步探索社交與游戲結合的空間，所以才有這一次的全開放。

這一次手機QQ的開放決心非常大，從技術到流量再到商業化，為開會者提供全方面的幫助。

比如將騰訊自研的Bricks游戲引擎將會開放給開發者，這個引擎提供了底層基礎物理計算、游戲渲染、音視頻、多人實時聯機等一站式服務，大大降低開發者的開發成本和時間。

厘米游戲技術負責人羅軍總結了Bricks引擎帶給開發者的四大好處：方便快速獲取海量用戶、低成本開發并且高質量體驗、零后臺開發、更多前沿技術一鍵使用。

對此，斑馬互娛創始人馬維宇感觸很深：“在這個平臺上可以讓我們更專注于游戲本身，而不用考慮其它，讓我們可以開發出更多高品質的游戲。

”馬維宇還透露，在今年的咕咚大作戰嘗試成功之后，明年還會推出5款新游戲。

厘米游戲開放平臺會根據開發者的游戲品質，為每一位開發者提供不同的種子用戶，隨后通過“邀請好友+QQ群+分享至第三方”等多種方式，吸引QQ平臺上更多認識、不認識的用戶參與到游戲中來。

這是一種去中心化的入口，在QQ的對話界面上就可以看到游戲入口，不需要去應用商店下載，在聊天的對話窗里隨時隨地可以發送，想玩就玩，不需要安裝。

在騰訊SNG社交網絡事業群即通綜合部副總經理賀飏看來，這樣的游戲不會影響QQ的社交體驗，反而是融為一體。

“讓好的游戲像一篇好的公號文章一樣觸手可及，并且獲得較長的生命力。

”迎合年輕人的新需求，開放平臺策略或將創造新型娛樂社交方式95后、00后用戶有著非常鮮明的獨特之處，比如他們的好友數比較少，對于交友、拓展社交圈有著更強烈的需求；他們平時在線下都是同學，線上可以交流的內容很缺乏，對游戲和娛樂內容有很大的需求；他們玩游戲并不是簡單的消磨時光，而是更喜歡跟別人分享和互動。

”以前人們是先社交、后內容，而現在年輕人的特點是先內容、后社交。

”騰訊公司集團副總裁殷宇認為這樣的變化，本質上反應了年輕人新的現象級需求：游戲與社交融為一體，這也是《王者榮耀》、《龍之谷》、《神武2》等游戲的成功的原因。

在今年年初QQ平臺上推出厘米FLY進行測試，這是一款基礎品質的游戲，在兩周的時間內獲得了8000萬用戶，這樣的傳播量是獨立游戲開發商可望而不可及的。

并且在平臺未補給任何流量的情況下，游戲日活躍持續增長。

“這么一款簡單的游戲到現在還有1.2億存量用戶，這么長的生命周期確實讓人很意外。

”賀飏說道。

《迪士尼過馬路》原本是一款APP游戲，在接入手機QQ厘米游戲開放平臺之后，50個種子用戶7天變成了1萬日活用戶，周末兩天500萬曝光就收獲了200萬用戶。

“遠遠超過了我們的APP版本。

”這樣的數據讓游族網絡星炎工作室負責人呂嘯非常意外，還有額外的驚喜是，“通過厘米版本往APP版本導流量，也大大超出我們的預期。

”這些數據驗證了QQ平臺非常優秀的傳播屬性，可以幫助好的游戲內容在短時間內完成“冷啟動”的過程，并且持續深沉、增長，延長一個游戲的生命周期，提升商業價值。

懂懂筆記認為，作為年輕人使用量最大的社交平臺，手機QQ這一次的開放，或許會創造也一個更大的現象級新平臺，因為平臺可以為游戲的全生命周期服務，形成一個完整的閉環。

在游戲上線后，厘米平臺可以通過大數據篩選，為游戲提供精準的種子用戶。

隨后，通過社交的多種形式為游戲拉新，通過社交留住用戶。

厘米游戲平臺為開發者提供了服務號的服務，開發者可以通過活動等形式將用戶吸引到自己的服務號平臺，服務號將成為游戲通知、發布等與用戶互動的通道，并且可以成為未來游戲營收的主要途徑。

此外，厘米游戲平臺還為開發者提供了興趣部落服務，這個以興趣為紐帶的連接具有更多的社交性質，將同樣興趣的用戶深沉在這里，這里將成為維系玩家、收集反饋等最重要的互動途徑。

此外，厘米游戲平臺還接入了騰訊統一的廣告系統，開發者只需要在后臺配置期望出現廣告的區域，平臺就會根據用戶畫像自動下發相關廣告，大大提升廣告的轉化率，幫助開發者盡早變現。

要知道，進入互聯網下半場，用戶在移動互聯網上的使用習慣與上半場發生很大的不同，同時因為用戶紅利、時間紅利的消失，獲得流量和商業變現成為當下開發者的兩大難題。

而厘米游戲平臺將這些資源都開放給開發者，幫助優質的游戲內容在平臺上快速成長起來。

從游戲的開發、接入，到幫助營銷，提供流量，完成商業變現，厘米游戲平臺可以幫助開發者完成全流程。

在我們看到部分游戲通過社交平臺而獲得成功之后，厘米游戲平臺這樣成規模、成體系地將游戲與社交進行更緊密地結合，是一個大膽的嘗試。

懂懂筆記認為，年輕人、社交、游戲（娛樂）這三個詞之間有著天然的關聯性，厘米游戲開放平臺的誕生，迎合了新青年們社交需求。

它的定位不是簡單的社交+游戲，而是一種在聊天互動時就可以隨時發起互動游戲新型娛樂社交方式。

這將為會游戲開發者帶來一次巨大的機遇，也有可能會產生出全新的社交形態。

【結束語】社交的形式一直在發生變化，這兩年與直播、游戲、電商緊密的結合，未來有可能會成為常態。

游戲天然就具備一定的可社交性，是與社交軟件最容易匹配的產品。

特別是隨著95后、00后逐漸成為移動互聯網主力人群，單獨的社交或是單獨的游戲，根本無法滿足這群體的需求。

無論是從社交創新的角度看，還是從游戲創新的角度看，社交+游戲都有可能成為接下來的現象級需求。

以前社交和游戲，都是產品層面的合作，而這一次手機QQ是從戰略層面，將社交與游戲全面并且深度結合，不僅有可能會締造一批優秀的游戲出來，甚至會創造出更多關于社交+游戲的新玩法：讓好游戲和自媒體文章一樣，觸手可得。

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