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奧運營銷，是借助奧運賽事為載體來推廣企業(yè)的產(chǎn)品和品牌的市場營銷活動，是將產(chǎn)品與體育結合，把體育文化與品牌文化相融合以形成特有企業(yè)文化的一種戰(zhàn)略。

采取一系列相關營銷活動，從公益、文化、熱點等各個角度，運用廣告、促銷、活動等多種手段，力爭在一定的時間和空間內(nèi)形成一個品牌的溝通高潮，產(chǎn)生轟動效應。

　　自打1984年商業(yè)奇才尤伯羅斯將電視轉播招標引入洛杉磯奧運會，這個每四年一度的體育盛事，也變成了品牌商們的競技場。

　　而里約奧運會將于2016年8月5日正式拉開帷幕，中國體育健兒們正在積極備戰(zhàn)，作為全球第一盛事，各大企業(yè)也紛紛涉足奧運營銷，大戰(zhàn)一觸即發(fā)，按照慣例，無論是媒體平臺還是相關廠商，都已經(jīng)到了劍拔弩張的時刻，都在千方百計地通過奧運平臺展現(xiàn)自己的影響力，不斷沖擊觀眾們的視聽神經(jīng)。

　　就在昨日，安踏與天貓在杭州舉辦“去打破·安踏天貓2016里約奧運會電商營銷啟動儀式”，這標志著雙方正式拉開2016里約奧運會電商營銷序幕。

　　日前，互聯(lián)網(wǎng)安全公司360在其北京總部大廈舉辦了“去拼吧 360在守護——360助力中國排球女將出征巴西”新聞發(fā)布會，會上正式邀請中國女排傳奇郎平和國手惠若琪擔任“360守護大使”。

360的“奧運營銷計劃”也隨之啟動。

　　你以為你的產(chǎn)品不是關于體育的，就和奧運沒關系?別傻了!趕快轉動腦筋來一發(fā)營銷吧!　　去年的世界杯上，寶馬與奔馳也上演了一部化敵為友的「基情」營銷，其成功之處在于，盡管這兩個品牌調(diào)性不同，是同來自德國，互為對手，甚至時常互掐，而世界杯前突然聯(lián)合起來一起為德國隊加油，則頗有劇情反轉的效果，最后德國順利奪冠也讓這次基情營銷成為美談。

　　今年，奧運會到來之際以及賽事舉辦期間，三星盛邀體育迷前往三星蓋樂世體驗館，體驗三星電子最新科技，感受精彩奧運。

這些交互式體驗館內(nèi)有各式各樣的活動，例如：逼真的虛擬現(xiàn)實體驗，讓參與者現(xiàn)場感受奧運會各項競賽的精彩瞬間。

　　7月14日，在里約奧運會倒計時22天之際，中國全聚德集團與國家體育總局訓練局攜手舉辦了“百年全聚德為體育健兒加油——全聚德.訓練局美食日”大型公益活動，為備戰(zhàn)奧運的中國體育健兒壯行。

這也是自2015年10月與體育總局訓練局戰(zhàn)略合作以來，全聚德品牌第四次為備戰(zhàn)奧運的運動員服務。

　　而今年的奧運營銷，也可能會有一點不一樣的。

例如，直播?觀眾不再需要圍觀壟斷播報平臺的賽事直播，企業(yè)也不再需要為貼片等廣告資源爭得頭破血流，因為現(xiàn)場報道的媒體、記者、觀眾，任何一個人都可以直播現(xiàn)場賽況。

　　如果這些「互聯(lián)網(wǎng)+體育」玩法能在奧運期間上得以實現(xiàn)，它的意義不僅僅在于一次體育營銷的成功，甚至會加速開啟一場全民健身、追求健康的生活方式的運動。

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