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營銷策劃

董明珠:成龍代言的企業都死了 只有格力沒死

分類: 營銷策劃 創業詞典 編輯 : 創業知識 發布 : 10-04

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董明珠在商界流傳的事故里,有一種企業的死亡叫“成龍代言”。

代言小霸王,小霸王倒閉了;代言愛多VCD,愛多老總坐牢了;代言汾湟可樂,汾湟可樂沒了;代言開迪汽車,全國才賣九百多輛;代言霸王洗發水,被查出霸王致癌了;代言思念水餃,被檢出含病菌而下架了;代言日本三菱汽車,結果發生召回事件……。

實際上,成龍還代言過格力電器,開始于2010年2月初格力在央視的一則廣告片。

近日,格力集團董事長董明珠在接受采訪時表示,“原來成龍代言格力,但哪個企業給他代言都死掉了。

格力也給他代言了兩年,但格力沒死。

”董明珠還表示,“有些企業追究成龍,說他代言把企業代死了。

但企業的生死不是看成龍代言與否,應該看企業自身的實力。

” 董明珠自稱,代言是代表著她對消費者的承諾,“有些消費者看了明星的代言,出于對明星的信任購買了產品,結果貨不對版。

我是企業負責人,我應該出面向消費者承諾。

”2014年年初,格力集團將代言人成龍改為自家老板董明珠。

董明珠稱,每年花在代言人的費用超過千萬,正打算自創手機的格力,寧愿把省下的錢花在制作成本上。

     數據顯示,成龍在代言格力的四年里,格力呈現出了驚人的增長率,代言當年,格力實現了高達42.62%的同比增長,2011年該項數據為37.35%,2013年為19.44%。

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