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早期，大多數(shù)人認(rèn)為辣條是一種不健康的食品。

但隨著衛(wèi)龍辣條的頻繁出現(xiàn)，辣條逐漸變的流行。

如今，辣條不僅在國內(nèi)受到追捧，就連在國外也非常火。

在美國一包辣條要7.2美元，這價(jià)格都快趕上星巴克的咖啡了。

衛(wèi)龍辣條之所以這么火，除了產(chǎn)品制作工藝的提高，最重要的就是營銷宣傳。

那么衛(wèi)龍辣條是如何營銷的呢？段子廣告語，傳播效果好據(jù)分析，喜歡吃辣條的人年齡大多數(shù)在25歲以下，他們大部分是學(xué)生群體。

而為了迎合年輕人的購買心理，衛(wèi)龍辣條推出了這樣的廣告語：吃包辣條壓壓驚！昨天的你對(duì)我愛理不理，今天的我讓你高攀不起。

永遠(yuǎn)不要相信女人的眼淚，那可能是吃辣條辣出來的等等。

衛(wèi)龍辣條以富有個(gè)性且年輕化的廣告語，貼近了消費(fèi)者的心理，與他們?cè)谇楦猩袭a(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

而且段子式的廣告語，很容易在年輕群體中產(chǎn)生病毒式的傳播效應(yīng)。

明星代言，提升品牌形象過去，辣條給人們留下的印象始終是：小作坊生產(chǎn)出來的三無產(chǎn)品。

然而，隨著衛(wèi)龍辣條生產(chǎn)體系逐漸走向正規(guī)化，辣條的形象也發(fā)生了一些改變。

2010年，趙薇成為衛(wèi)龍辣條的代言人。

隨后，楊冪也成為衛(wèi)龍辣條的形象代言人。

憑借兩位明星的超高人氣，衛(wèi)龍辣條吸引了很多人的注意，成為全國暢銷食品之一。

除了銷量有所增加，衛(wèi)龍辣條的形象似乎也變得相對(duì)高端化。

借勢(shì)營銷，吸引消費(fèi)群體互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，蹭熱點(diǎn)成為很多品牌營銷的一大特色。

當(dāng)然，衛(wèi)龍辣條做的也不錯(cuò)。

2015年，綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》大火，衛(wèi)龍辣條也趁勢(shì)推出了一組《奔跑吧，辣條》宣傳文案。

同年10月，衛(wèi)龍辣條借勢(shì)英雄聯(lián)盟做了一個(gè)游戲競猜活動(dòng)。

衛(wèi)龍辣條利用這個(gè)活動(dòng)，深深的吸引了喜歡玩游戲群體的注意力。

除此之外，衛(wèi)龍辣條還推出了《逃學(xué)威龍》系列視頻，讓辣條深入年輕學(xué)生群體。

借勢(shì)營銷，以小博大，衛(wèi)龍辣條成功的吸引了不同群體的消費(fèi)者。

互動(dòng)營銷，增強(qiáng)產(chǎn)品透明度2016年7月，衛(wèi)龍辣條聯(lián)合張全蛋在辣條生產(chǎn)廠區(qū)做了一次直播活動(dòng)。

此次直播吸引了超過20萬人，通過這次直播，人們對(duì)衛(wèi)龍辣條的生產(chǎn)過程有了清楚的了解。

除了，借勢(shì)蘋果推出宣傳文案。

在線下旗艦店，衛(wèi)龍辣條也模仿了蘋果。

不僅采用了性冷淡的裝修風(fēng)格，就連產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也與蘋果有異曲同工之妙。

從去年9月，蘋果發(fā)布后，衛(wèi)龍辣條旗艦店的熱度就沒有停止過。

造勢(shì)營銷，提高品牌知名度去年6月8日，衛(wèi)龍辣條天貓旗艦店上演了一場(chǎng)自黑大戲。

一位消費(fèi)者要求衛(wèi)龍辣條發(fā)貨到新疆的某個(gè)地方，衛(wèi)龍辣條沒有發(fā)貨。

隨后，它的旗艦店就被“為什么不給我發(fā)貨？”的紅色字樣刷屏了。

此事一出，立刻引起人們的廣泛討論，大家都對(duì)事件真相表示好奇。

過了幾個(gè)小時(shí)候后，衛(wèi)龍辣條旗艦店又被一堆搞怪的表情包占領(lǐng)了。

然而，衛(wèi)龍辣條卻在此時(shí)推出了5天尋找線索的文案圖。

當(dāng)大家都在猜測(cè)事情的真相時(shí)，衛(wèi)龍辣條卻又澄清了，這是一場(chǎng)有計(jì)劃的營銷活動(dòng)。

而此事也成功的吸引了人們的注意，大獲成功。

作為一個(gè)零食品牌，衛(wèi)龍辣條通過一系列的營銷事件，把“吃辣條”逐漸變成了一種流行文化。

然而，回顧衛(wèi)龍辣條的各種營銷事件，可以總結(jié)出兩個(gè)特點(diǎn)：▸以學(xué)生群體為中心，情懷感人從最開始的《奔跑吧，辣條》到LOL游戲競猜，再到《逃學(xué)威龍》系列等等活動(dòng)，都是針對(duì)年輕的學(xué)生群體。

吃辣條是很多人的童年回憶，衛(wèi)龍辣條緊緊的抓住了這一點(diǎn)，來感染人們。

▸惡搞自黑成營銷新趨勢(shì)衛(wèi)龍辣條除了展現(xiàn)童年情懷以外，自黑惡搞也是營銷的一大特點(diǎn)。

衛(wèi)龍辣條緊跟時(shí)代潮流，通過這種惡搞的宣傳模式，拉近了與粉絲之間的距離。

憑借良好的營銷與宣傳，衛(wèi)龍辣條變成了辣條界的“網(wǎng)紅”，年銷量近45億！最后來做個(gè)問答，你為什么喜歡吃衛(wèi)龍辣條？

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