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“農民院士”朱有勇（左一）在直播推薦土豆現場展廚藝。

穆 功攝　　防疫期間，拼多多等眾多電商紛紛為滯銷農產品打通銷售渠道，解決供需難題，彰顯助農扶貧“網動力”。

在希望的田野上，電商助農大有可為，也必將大有作為。

　　超百位市縣長“帶貨”　　“直播帶貨”作為一種線上新型消費模式，在防疫期間引起了社會的廣泛注意，多地市縣長變身“網紅”走進直播間“帶貨”，為當地農產品銷售搖旗助威。

2020年以來，已經有超過百位各地市長、縣長加入了拼多多助農直播間的排期表，給當地的特色農產品“帶貨”，同時利用政府效應為當地農民店鋪“漲粉”，解決農民的“電商起步難”問題。

　　拼多多數據顯示，僅市縣長助農直播間中，農產品店鋪就新增了719萬新粉絲。

“農產品上行在第一季度呈現爆發(fā)增長態(tài)勢，是得益于國家相關政策的精準扶持，也得益于地方政府的探索和努力。

”拼多多新農業(yè)農村研究院副院長狄拉克表示。

　　農村農業(yè)部有關官員日前在國務院聯防聯控機制召開的新聞發(fā)布會上坦言：“我注意到‘小朱配琦’這個組合的社會關注度非常高，‘帶貨’效果非常明顯。

”其實，“帶貨”只是電商等新業(yè)態(tài)的一大功效，電商平臺有諸多可供挖掘的潛力。

　　“產供銷”數字化升級　　近年來，隨著移動互聯網的普及和新電商平臺的出現，在“農貨上行”領域也出現了新的探索。

在中國農貨上行體系中，拼多多等新電商平臺重塑農產品供應鏈模式，讓小農戶與大市場實現低成本對接，推動農業(yè)供給側結構性改革，有效助力中國農業(yè)農村現代化進程。

　　有業(yè)內人士認為，農業(yè)和農村發(fā)展是擴大內需的重要支撐，這一領域的數字化，將實現農業(yè)產供銷全鏈路的數字化升級，為農產品供給的新增長空間，有效助力興農脫貧。

此外，電商平臺主動向消費者呈現“產地直發(fā)”的農產品銷售方式，有利于改變農戶的利益分配格局，讓產業(yè)利益變得更加平衡。

　　日前，拼多多對外發(fā)布的《2019年農產品上行發(fā)展報告》顯示，2019年，拼多多平臺農（副）產品成交額達1364億元，較上年同期增長109%。

拼多多平臺農（副）產品年活躍買家數達2.4億。

依托“拼農貨”體系，中國農產區(qū)在保留區(qū)域多樣性、個體差異化的基礎上，實踐全新的集約化、規(guī)模化發(fā)展模式，為中國走出一條特色的現代化農業(yè)道路提供了新的可能。

　　“農村電商”成香餑餑　　得益于拼多多為力推農產品上行建立起來的新機制，以及產品體系的持續(xù)優(yōu)化，許多國家級貧困縣的農戶們腰包逐漸鼓起來。

當前，拼多多平臺直連超過1200萬的農業(yè)生產者。

為進一步重塑產業(yè)鏈條，幫助更多農戶實現合理的收入分配，2019年4月，拼多多正式啟動“多多農園”項目，致力于“將利益留在農村”。

　　“多多農園”通過在國家級貧困縣及深度貧困地區(qū)引入農產品電商上行通路和現代企業(yè)管理模式，培養(yǎng)新型電商經營主體，精準幫扶建檔立卡貧困戶，實現“農民-農人-農商”的轉變，從而讓提供主要生產力和生產資料的農戶成為全產業(yè)鏈的利益主體。

　　對于“多多農園”這一創(chuàng)新模式，商務部研究院在《2019中國電商興農發(fā)展報告》中指出：“多多農園”項目構建了以貧困戶為生產經營主體、以當地特色農產品為對象的種植、加工、銷售一體化產業(yè)鏈條，使當地特色農產品形成了長效穩(wěn)定的產銷通道，解決了貧困地區(qū)的農產品標準化規(guī)模化生產和銷售問題。

　　隨著移動互聯網普及，中國線上流量增長已近瓶頸。

與此同時，在農村地區(qū)，移動互聯網產生的變革效應才剛剛開始。

拼多多出現后，“農村市場”也被互聯網行業(yè)重新發(fā)現。

隨著電商流量下沉、消費升級趨勢的加速推進，中國農村電商市場正在成為香餑餑，未來有很大的發(fā)展空間。

（念 琦）

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