閱讀 :628

先拿出微博，在拿出視頻，新浪確確實實付出了真心，當(dāng)然也換來了阿里的真金白銀。

 阿里和新浪的關(guān)系正日趨緊密。

有新聞爆料，阿里巴巴正計劃投資新浪視頻，入股比例可能高于18%，而且高層談判已經(jīng)有了實質(zhì)進(jìn)展。

加上之前阿里在新浪微博的投資，阿里已經(jīng)把觸角伸及新浪的兩大核心業(yè)務(wù)。

能否大膽猜測，阿里要一步步吞并新浪?此前入股新浪微博時，阿里巴巴許諾除了以5.86億美元購入18%的股份外，還會在未來三年內(nèi)給新浪微博帶去大約3.8億美元的營銷和社會化電子商務(wù)收入。

而2012年財報顯示，新浪全年的廣告營收有4.129億美元，按照阿里平均每年帶來1.3億美元的廣告額來算，新浪將會有30%的廣告收入來自阿里，這樣看來“阿里爸爸”的名號確實名符其實了。

實際上，越來越多的廣告主將預(yù)算轉(zhuǎn)向視頻網(wǎng)站。

艾瑞今年二季度網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)顯示，視頻廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告中份額依然在增長，二季度達(dá)到了6.7%，而品牌圖形廣告占比持續(xù)收緊，從2011年的36%下降到今年二季度的21%。

門戶廣告增長乏力，微博商業(yè)化步履維艱，再加上門戶與微博的廣告互博，以媒體廣告為生的新浪，必將新浪當(dāng)做今后必須發(fā)力的重點。

但視頻真心不再是個好做的行當(dāng)，市場已經(jīng)形成優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻以及搜狐視頻的格局，并且競爭白熱化，新入局者的機(jī)會已經(jīng)不大。

而新浪視頻在沒有造血能力之前必須要阿里不斷輸血。

當(dāng)各大巨頭不斷將觸角伸向客廳時，阿里的客廳戰(zhàn)略又會能給新浪視頻多長時間呢?當(dāng)然阿里也需要大流量的用戶導(dǎo)入來進(jìn)行CPS銷售，但目前來看，新浪視頻的導(dǎo)流價值似乎不大。

不過在新浪整體的廣告生態(tài)上，阿里的輸血會對其有所影響。

對一個媒體平臺來說，廣告收入多元化才是正道，而新浪如果長期主要依賴阿里這個廣告主，絕對不是一個健康的狀態(tài)。

并且如何平衡阿里巴巴與其他大型廣告主的關(guān)系，也是新浪今后要頭疼的事情。

先拿出微博，在拿出視頻，新浪確確實實付出了真心，當(dāng)然也換來了阿里的真金白銀。

新浪就這樣半推半就地將賣身契遞給了阿里，而阿里不僅買下了新浪的現(xiàn)在，更想買下了新浪的未來，實現(xiàn)了對新浪的徹底包辦。

其實在創(chuàng)始團(tuán)隊離開之后，股權(quán)分散的新浪就已經(jīng)類似于“孤兒”。

馬云曾說，養(yǎng)企業(yè)如同養(yǎng)兒子一樣。

對很多創(chuàng)一代來說，對公司的感情與職業(yè)經(jīng)理人是完全不同的。

MBO確實會讓職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊有些主人翁感覺，但畢竟不能代替親兒子和親爹的關(guān)系，絕無自家孩子的那種感情。

楊致遠(yuǎn)會抵擋微軟460億美元的誘惑堅持不賣雅虎，而曹國偉會不會呢?

下一篇:滴滴快的打車宣布合并 程維呂傳偉出任聯(lián)合CEO 下一篇 【方向鍵 ( → )下一篇】

上一篇:美即被歐萊雅收購之后，下一站凋零? 上一篇 【方向鍵 ( ← )上一篇】