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11月24~25日,由中華商標(biāo)協(xié)會、北京市工商行政管理局支持指導(dǎo),北京廣告協(xié)會、北京市廣告管理中心主辦的”2017科睿國際創(chuàng)新節(jié)”,在北京國際會議中心舉行。
活動以“創(chuàng)新成就品牌·科技聯(lián)動未來”為主題,聚焦科技、品牌、服務(wù)、文化、商業(yè)、營銷六大創(chuàng)新領(lǐng)域,特別設(shè)立科睿獎(Creative Awards)。
因位傳媒憑借“車王二手車場景化大數(shù)據(jù)營銷”案例,經(jīng)過業(yè)界大咖評委的層層篩選、審核,最終從800多個優(yōu)秀參賽案例中脫穎而出,斬獲“科技創(chuàng)新金獎”。
此次獲獎作品,打破了傳統(tǒng)的營銷傳播模式。
將場景與大數(shù)據(jù)完美融合,精準(zhǔn)鎖定車王二手車的目標(biāo)購車人群,并借勢品牌方投資的電影《乘風(fēng)破浪》,與消費(fèi)者展開了一場深度的互動溝通,提升品牌影響力。
因位傳媒所打造的場景化智慧營銷平臺——IN位平臺,擁有4000萬線下場景數(shù)據(jù)庫,累計識別10億部設(shè)備的用戶。
數(shù)據(jù)庫中記錄了手機(jī)用戶生活中頻繁進(jìn)入的消費(fèi)場景,此次營銷以場景篩選出購車關(guān)鍵人群,并以融于場景的WiFi廣告形式精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群,在高鐵、火車站等春節(jié)回家的主要出行場景進(jìn)行廣告覆蓋。
本次營銷吸引了大量的潛客注冊留資,成功提升了車王二手車的品牌公信力,把車王品牌推向高潮。
IN位平臺通過多年場景大數(shù)據(jù)的積累,能夠準(zhǔn)確洞察用戶的消費(fèi)需求,為其匹配有效的廣告信息,助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)智慧化場景營銷,并為企業(yè)后續(xù)營銷奠定數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
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