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一段視頻逗全球。

傅園慧紅了，只是因為在采訪中多逗了個樂。

　　北京時間8月8日，里約奧運會女子100米仰泳半決賽后，20歲的傅園慧突然走紅。

她在賽后接受采訪的視頻成為全球點擊量最高的視頻之一，不僅占領(lǐng)了國內(nèi)所有視頻網(wǎng)站首頁，甚至在YouTube也創(chuàng)造了奇跡。

傅園慧的實名認證微博當(dāng)天增粉400萬。

　　隨后，以表情包和“洪荒之力”為代表的“傅園慧”衍生品廣泛流傳。

刊登了傅園慧“表情包”的北京某紙質(zhì)媒體，當(dāng)日銷量刷新近年峰值。

8月10日晚，傅園慧做客國內(nèi)一家直播網(wǎng)站，在線圍觀人數(shù)超過千萬人。

　　傅園慧在奧運賽場披荊斬棘之余，不經(jīng)意間動用了“洪荒之力”，隨即攪翻了一場資本大戲。

　　自帶流量　　“傅園慧現(xiàn)在已經(jīng)成為里約奧運會締造出來的全球第一IP。

”國廣東方海外事業(yè)部負責(zé)新媒體營銷的楊女士在接受《華夏時報》記者采訪時，明確做出了上述判斷。

　　根據(jù)楊女士提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自8月9日到8月11日3天時間，傅園慧在全球主流視頻網(wǎng)站YouTube上的視頻總訪問量已經(jīng)超過1000萬。

　　“僅從YouTube這個平臺近3天的表現(xiàn)來看，只有剛剛創(chuàng)造了奧林匹克歷史性21枚金牌的菲爾普斯一人，能夠超越傅園慧視頻的點擊量。

菲爾普斯的前十名視頻總計是820萬，而傅園慧的中英文綜合條目是510萬，他們將第三名甩得很遠。

但如果將數(shù)以億計的國內(nèi)網(wǎng)站帶動的流量加在一起，傅園慧在互聯(lián)網(wǎng)上的綜合影響力肯定會超過菲爾普斯，成為全球第一。

”楊女士稱。

　　楊女士表示，傅園慧的現(xiàn)象級表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)圈被稱為“自帶流量”，這是“網(wǎng)紅”的標(biāo)準(zhǔn)屬性。

“所謂的自帶流量，就是你只要把她的名字放在那里，就會有超過一定數(shù)量級的人去看，不需要任何其他因素。

就像我們常常形容某影星就是票房保證一樣，現(xiàn)在‘傅園慧’這3個字就是流量保證，而且在過去的3天里，她幾乎超越了所有人，成為最具流量保障的名字。

”　　傅園慧的“流量保障力”很快得到進一步驗證。

8月10日她在映客直播完成了自己的首次個人直播秀，官方統(tǒng)計顯示，在線觀看人數(shù)峰值達到1093萬，刷新映客直播歷史紀(jì)錄。

一小時的直播過程，她共獲得超過318萬映票(直播平臺內(nèi)代幣)，折合成人民幣超過20萬元。

　　《華夏時報》記者8月12日多次聯(lián)系映客直播負責(zé)人進行采訪，截至記者發(fā)稿未獲得回復(fù)。

　　傅園慧的突然走紅讓贊助商收獲了意外之喜，在傅走紅第二天，其微博上便貼出了某礦泉水品牌的廣告。

作為國家游泳隊的官方贊助商，該礦泉水品牌在奧運會前已經(jīng)開始在各種平臺刊登廣告，展開奧運營銷攻勢。

但在此前的廣告中主角一直是葉詩文等名將，傅園慧排在女子團隊的末尾。

而在傅園慧爆紅后，她已經(jīng)成為該品牌在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的主角。

　　非典型網(wǎng)紅　　自帶流量的傅園慧沖刷著網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)思維模式下的傳播者紛紛搶灘這個新生的網(wǎng)絡(luò)IP，希望通過她的名字為自己帶來更多的流量，甚至她的表情、她的言詞、她的“洪荒之力”都成為衍生品，人們樂此不疲地消費著關(guān)于傅園慧的一切。

傅園慧的名字成了人人窺視的寶藏，商家、媒體、明星……甚至每個普通人，都希望與她產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

　　“在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時代，有兩樣?xùn)|西是最值錢的，一個是流量，另一個就是將流量變現(xiàn)的能力。

有了這兩樣?xùn)|西，在互聯(lián)網(wǎng)里賺錢就像做‘一加一等于二’的運算一樣簡單。

”楊女士表示，“傅園慧變成了新的網(wǎng)紅，而她背后的流量就是商家窺視的寶貴財富。

”　　楊女士表示，在她的意識中，中國的網(wǎng)紅始于芙蓉姐姐，但那時的網(wǎng)紅帶有強烈的負面信息，同一時期中國的互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)能力也有限，因此除了話題沒有創(chuàng)造出太多的價值。

　　網(wǎng)紅起步于微商，但盛于直播，互聯(lián)網(wǎng)的真人直播平臺提供的虛擬消費品，簡單粗暴地解決了流量變現(xiàn)的難題，讓網(wǎng)紅不再需要現(xiàn)實商品，而實現(xiàn)流量的直接變現(xiàn)，因此讓網(wǎng)絡(luò)直播形成了獨立的商業(yè)閉環(huán)，網(wǎng)紅也找到了屬于自己的產(chǎn)業(yè)化可能性。

　　結(jié)果卻是，網(wǎng)紅泛濫于資本，許多創(chuàng)業(yè)者熱衷于對“轉(zhuǎn)化工具”的研究，但他們?nèi)鄙倬W(wǎng)紅身上的流量。

因此，資本一邊向潛藏著轉(zhuǎn)化功能的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品砸出巨資，另一邊又將各種形態(tài)的網(wǎng)紅招致麾下，讓流量與產(chǎn)品強行對接。

一些人在對接過程中得道升仙，一些人在對接過程中則頭破血流。

　　“現(xiàn)在的網(wǎng)紅市場其實是非常混亂的。

什么人都想做網(wǎng)紅，因為在很多人眼中，有流量就可能有資本投你，所以很多人甚至不擇手段地去吸引流量，造成了很多負面影響。

在這種復(fù)雜的市場環(huán)境下，傅園慧的出現(xiàn)就顯得非常珍貴。

”楊女士對本報記者表示，“她雖然不是奧運冠軍，但她是一個樂觀向上的運動員，自帶健康和拼搏精神的光環(huán)，另外她是因為自己的真實而被人喜歡的，你幾乎看不到她的缺點。

更可貴的是，她并不是冠軍選手，也就不存在成績下滑帶來的投資風(fēng)險，所以對商家而言，她是一個非常優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅。

”　　但楊女士同樣表示，“在某種程度上，以女主播為主的直播網(wǎng)紅更像是藝人這個職業(yè)。

而傅園慧是典型的職業(yè)運動員，她的職業(yè)追求應(yīng)該是運動成績。

不管是什么原因，一旦他們失去了運動成績，她‘紅’的成色就會受到影響。

”本屆里約奧運會，傅園慧的隊友寧澤濤，作為體育圈上一代網(wǎng)紅，已經(jīng)為此付出了代價。

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