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為什么說微軟收購諾基亞是一次錯誤?

分類: 行業資訊 創業詞典 編輯 : 創業知識 發布 : 09-30

閱讀 :423

2013年9月2日,微軟宣布以50億美元的價格收購諾基亞旗下的大部分手機業務,另外再用21.7億美元的價格購買諾基亞的專利許可證,收購金額合計約為71.7億美元,于2014年4月25日正式完成。

在諾基亞被收購之后,微軟做了很多品牌重塑的工作,包括將Lumia品牌更名為微軟Lumia。

據最新消息顯示,微軟計劃在全球范圍將 16000 家原諾基亞零售店改名,脫離諾基亞品牌,由微軟品牌替代。

不過,根據微軟上周提交給美國證券交易委員會(SEC)的文件資料顯示,微軟將會對諾基亞手機業務作資產減記(資產的可收回金額低于其賬面價值),這意味著在此項收購案中微軟將會慘賠數十億美元。

一年時間過去了,這樁收購案為微軟究竟帶來了怎樣的回報呢?WP份額低根據信息技術研究分析機構Garner最新數據顯示,在全球智能手機操作系統市場,微軟WP份額僅為2.8%。

收購之后,華為等其他手機廠商,對于WP的興趣銳減,市面上WP手機的可選范圍更加狹窄。

除了市場份額的“存在感不強”,WP的用戶以及整個生態圈都受到來自安卓和iOS的排擠。

銷量相對低根據微軟2015財年第三財季財報,Lumia 銷量達到 860 萬,同比增長 18%,但 WP 收入 下降16% ,加上微軟為WP 平臺做出的努力和付出的代價,Lumia 銷量增長18%遠遠不足夠。

在SEC文件中,微軟自己也坦承:“2015財年第三季度,手機硬件部門沒有實現銷量和營收目標,利潤率低于預期。

”硬件部門虧損在SEC文件資料中,微軟表示其手機硬件業務一直處于虧損狀態。

截至3月31日的第一季度相關營收為14億美元,而相關成本則超出營收400萬美元。

 也就是說,在不考慮營銷和研發成本的情況下,微軟每賣一部手機就損失大約12美分。

微軟:手機業務需要減記微軟提示投資人需要對手機業務的資產進行減記,并在報告中表示,手機業務未來的現金流將會下滑,手機銷售增長幅度也將會下降,這將導致手機業務部門的資產減記,同時,也會給公司盈利帶來實質性的影響。

“考慮到最近的表現,手機硬件部門正在面臨資產減記的更大可能性。

”對于微軟官方說辭,美國獨立行業分析師Ben Thompson進行通俗解讀:“一次相當、相當巨大的資產減記即將到來,可能伴隨著季度虧損,這將是一場災難!”另外,在財報分析師會議上,微軟首席財務官Amy Hood雖然未談及手機業務資產減記,但表示將會削減該業務部門的成本。

商譽價值過高在微軟的賬本中,“諾基亞資產”的商譽價值為54.6億美元,其他無形資產價值為45.1億美元。

這么高的商譽價值,是因為對諾基亞資產和微軟資源之間產生的協同效應預期。

不過,微軟坦承,這些無形資產的價值,被夸大了。

在SEC文件,微軟表示:“對收購的資產和負債的估值,是對基于手機硬件業務長期財務預期的企業價值的反映。

在競爭激烈、多變的市場上,我們無法實現預期的目標是可能的。

09-30

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