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過去幾年，阿里巴巴在娛樂行業上的直接投資超過了200 億元。

阿里巴巴從不掩飾它對娛樂業的雄心。

在本月初，當旗下投資公司以24 億元成為光線傳媒——出品過《泰囧》、《致青春》等高票房影片的娛樂公司——的第二大股東之后，阿里被認為再一次鞏固了它在這個行業中的話語權。

這已經是阿里在過去一年中完成的第4 筆針對娛樂行業的投資。

去年三月，阿里控股了香港公司文化中國，后改名為阿里影業；四月底，阿里入股優酷土豆；去年十一月，也就是與光線的交易發生前4 個月，阿里以同樣的方式成為了華誼兄弟——可以說是光線死對頭——的第二大股東。

這些交易讓阿里巴巴付出了超過200 億元，這不是一個小數目。

對于娛樂業來說，去年一年的票房也只有300 億元；而對于阿里巴巴來說，這筆錢相當于該公司去年全年收入的38%，全年凈利潤的85% 都花在了這上面。

如果再算上娛樂寶和淘寶電影票，在這個新興的（雖然不是很大）的市場里，阿里已經是娛樂產業鏈最完整的公司之一了，而且是有可能建立新規則的那個。

這些努力已經顯現出了初步的效果。

在完成了多筆收購之后，阿里巴巴在很短的時間內成為了娛樂行業最活躍的市場參與者，幾乎在產業鏈的每個環節，你都能看到這家互聯網公司的身影。

當然，阿里大肆進入娛樂行業時，壞消息也一樣存在。

目前的阿里扮演的仍然是一個“金主”的角色，并沒有在這個行業中獲得與200 億相匹配的話語權。

阿里的200 億是如何花掉的我們追溯了過去幾年來給阿里巴巴直接投資娛樂產業或對其影響娛樂產業產生重要作用的投資，這些投資總額加起來在200 億元左右。

這些錢主要花在了6 家公司身上，我們按照投資額從大到小列出了這份“購物清單”。

優酷土豆，76億元。

2014 年4 月28 日，阿里巴巴和云鋒基金以12.2 億美元（約76 億元）購得優酷土豆一共18.5% 的股份，阿里巴巴CEO 陸兆禧同時加入優酷土豆董事會。

以優酷土豆為代表的視頻網站已經成為最重要的電影營銷平臺，而優酷土豆也在去年成立了自己的電影公司合一影業，以聯合出品、直接投資等方式向產業鏈上游延伸。

文化中國，50億元。

2014 年3 月11 日，香港上市公司文化中國傳播集團宣布，阿里巴巴將斥資62.4 億港元（約50 億元）獲得其60% 的股份，成為控股股東。

交易在6 月26 日正式完成，文化中國隨即改名為阿里影業。

文化中國所擁有的包括對周星馳、陳可辛、王家衛等大導演作品的優先投資權，被認為是公司最具價值的資產。

新浪微博，37億元。

2013 年4 月29 日，新浪宣布阿里巴巴通過其全資子公司，以5.86 億美元（約37 億元）購入新浪微博公司發行的優先股和普通股，占新浪微博稀釋攤薄后總股份的約18%。

新浪微博上聚集的大量明星是它仍然保持著一定活躍度和影響力的重要因素，而這些明星的個人微博平臺也成為了電影宣傳的重要渠道，明星在微博上的影響力——體現在粉絲數、粉絲群特征、評論和轉發數等，也越來越成為電影和電視劇選擇明星的重要因素。

光線傳媒，24 億元。

2015 年3 月4 日，光線傳媒發布公告，宣布阿里巴巴將斥資近24 億元購入9909 萬股光線傳媒增發股，占公司發行后總股本約8.8%，成為公司第二大股東。

2012 年賀歲檔的“黑馬”《人再囧途之泰囧》（下稱《泰囧》）不僅創造了12.7 億的華語電影票房紀錄，也讓以發行起家的光線迅速成為了最受資本和行業追捧的公司。

2014 年光線共發行了12 部影片，以31.39 億元總票房排在所有民營電影公司第一。

華誼兄弟，15 億元。

2014 年11 月18 日，華誼兄弟發布定向增發公告，杭州阿里創業投資有限公司投資15 億元增持華誼股份至8.08%，與騰訊并列第二大股東。

早在2006 年，馬云就以個人身份入股了華誼，這家公司可以說是中國電影過去20 年發展的代表，擁有行業最豐富的資源和項目經驗，同時是國內第一家上市，也是目前市值最高的娛樂公司。

美團網，大于3億元。

2011 年，阿里巴巴以5000 萬美元（約3 億元）成為團購網站美團網的B 輪投資方，并在2014 年5 月跟投了美團的C 輪融資。

這家公司對于娛樂行業的影響力體現在旗下獨立的電影票銷售平臺——貓眼電影。

根據CEO 王興在今年1 月18 日新年媒體溝通會上公布的數據，貓眼電影2014 年全年出票50 億元，占全國電影票房296 億的16.89%。

阿里在產業鏈每個環節上布陣生產，內容為王——華誼、光線和文化中國關于內容和渠道誰是“王”的爭論，好萊塢早就給了我們答案。

看看控制著整個行業的好萊塢六大以及如日中天的迪士尼，再看看淪落到被中國資本收購的北美院線，同樣的劇情一定會在內地再一次上演。

盡管過去五年電影行業的爆發主要來自于渠道的增長——更多的影院、銀幕和座椅，但這依然改變不了這個行業內容為王的屬性。

當所有人都在感嘆中國將在幾年后成為全球第一大票房市場這件事時，你或許忘了，我們在2010 年時就有過15 億票房的影片（《阿凡達》），直到四年之后，這個記錄才被《變形金剛4》打破。

假如不是內容上的羸弱，成為“第一大市場” 的時間表還要快得多。

過去一年在電影院上映的350 多部電影中，真正賺錢的電影不到20%。

好內容從來沒有像現在這么稀缺過——缺項目、缺導演、缺主演，直接結果就是資源向少數大玩家集中，大家抱團取暖。

去年票房排名前10 的華語電影當中，有8 部仍然是由大公司主導并開發。

這些影片，大多集中在光線、博納。

華誼等擁有強大資源聚集能力和項目開發經驗的大公司手中。

擁有“好內容”——這里的好包括賣座——是阿里看上這些公司的原因。

而抓住“好”內容最直接的辦法就是鎖定那些擁有票房號召力的導演。

因此，擁有王家衛、陳可辛、周星馳項目的優先投資權的文化中國，擁有馮小剛的華誼，以及與趙薇、徐崢打得火熱的光線，自然成為了最好的投資標的。

除此之外，幾家公司的“規模”也讓他們擁有更好的風險控制能力，華誼、光線和文化中國（現阿里影業）加在一起，籌拍的項目總數已經超過了50 個，即便其中出現一些票房“滑鐵盧”，也不會太影響整體的市場表現。

（我們可以過兩年再回頭來看看）營銷，更多的話語權——優酷土豆、新浪微博最近幾年在電影營銷領域最大的變化，就是視頻網站代替了傳統門戶成為電影營銷最重要的陣地。

越來越多的電影公司開始意識到，一支預告片、一首主題曲MV 對電影產生的價值要遠大于發布千篇一律的新聞稿。

原本追著門戶編輯索要版面位置的電影營銷人員開始紛紛向視頻網站示好，在優酷土豆這樣一個聚集了6 億用戶的平臺上，一個首頁的位置就意味著幾百萬次的點擊和曝光。

與門戶相比，片方在視頻網站的營銷投入可以被更準確的追蹤和反饋：有多少人看了我的預告片，多少人點贊，多少評論，用戶男女比例、年齡、興趣愛好是什么，與競爭對手相比更好還是更差…巨大的用戶量與可追蹤的數據幫助優酷土豆這樣的視頻網站逐漸建立起自己在電影營銷環節中的影響力，而他們也越來越多的參與到電影的整體項目中，成為電影的“聯合出品方”——優酷在過去兩年聯合出品的電影超過了20 部——隨后成立自己的電影公司，進一步向產業鏈上游滲透。

盡管新浪微博的影響力已大不如前，但擁有幾百上千萬粉絲的明星們卻在電影營銷過程中扮演越來越重要的作用。

這方面最典型的例子是《小時代》，郭敬明的個人微博成為了電影所有信息和物料統一的發布平臺，并通過楊冪、陳學冬等明星的轉發產生最大的傳播效應。

（這種模式的有效性在韓寒的《后會無期》中再一次得到印證）互聯網上的影響力也反過來幫助明星爭取到了更多的出演機會——即便你是鹿晗、吳亦帆這樣之前從未出演過電影，甚至不能稱之為演員的明星，讓電影信息出現在平均十幾萬轉發的個人微博中才是片方最關心的事——哪怕最終你只是在電影中露個臉。

發行，最成熟的渠道——光線以發行起家的光線傳媒在過去數年內建立了一支幾百人的地面發行團隊，這些人駐扎在不同的城市，主要的工作就是維護與影院經理的良好關系，保證電影物料能夠出現在影院最好的位置，在電影上映時爭取到更多的排映場次。

這仍然是目前最有效的電影發行模式，而光線傳媒也因此成為發行能力最強的公司，許多不具備發行實力的項目和公司因此找上門來，這也是為什么光線2015 年片單中有多達36 個項目——其中的一些項目并不是光線投資和主導，光線只是做為發行方參與到項目當中。

（投資人們都希望光線能幫他們復制《泰囧》的票房奇跡）光線通過強大發行能力聚攏的項目資源，對于想要在一年當中持續吸引用戶的阿里巴巴來說，也是一個絕佳的補充，既可以轉化為“娛樂寶”的合作項目，也可以直接在平臺上進行推廣和售賣。

銷售，最大售票平臺——美團借助原有的電影票團購業務與影院建立的聯系，并對電影票進行大量的價格補貼，美團旗下的貓眼電影在短短兩年時間內迅速成為國內最大的電影票銷售平臺。

根據CEO 王興在今年1 月18 日新年媒體溝通會上公布的數據，貓眼電影2014 年全年出票50 億元，占全國電影票房296 億的16.89%，甚至要高于票房最高的萬達院線（41 億元）。

盡管許多電影行業從業者對這個票房數字的真實性表示懷疑，但他們同時也承認，貓眼這樣的售票平臺對電影片方和影院的話語權正在增加——從影院拿到更低的價格，同時要求片方做出更多的補貼。

 （美團是2014年華語片票房冠軍《心花路放》的聯合出品方）在未來，貓眼或許還會進入到電影的發行環節——因為團購和在線售票業務，貓眼本身就擁有大批與影院保持長期聯系的銷售人員。

在原有的電影產業鏈，通過入股華誼、光線、文化中國等大公司，阿里在內容與發行領域建立起了自己的“護城河”。

而對優酷土豆、美團等新進入者的投資，也能幫助它穩固行業中處于新舊交替快速變化的領域。

但這些顯然不是阿里的全部打算。

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