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淘寶、京東、當當這些國內知名電商在上半年紛紛到農村刷墻，以“渠道下沉“之名接地氣，大家都看到了農村電商的市場的潛力。

近日，阿里在農村電商又有了新的動作。

在阿里舉辦的“浙江縣城電子商務峰會”會上，宣布啟動千縣萬村計劃，將在三至五年內投資100億元，以推動農村電子商務的發展，主要包括以下四方面內容： 一是在縣村建立運營體系，加強物流； 二是培養買家賣家和服務商，培養人才；  三是創新農村代購服務、農村金融和農資電商O2O等； 三是幫助農民提供收入、增加就業和實現新型城鎮化。

 農村電商市場除了潛力大，還呈現消費群體比城市更年輕，移動購物比重更大的特點。

農村進城務工人員返鄉后帶動了電商消費，也有一部分成為了電商創業者。

下面通過來自阿里研究院的最新研究報告，解析下其中的原因，虎嗅進行了補充編輯：  可以看出，淘寶農村網購比重依然較低，2013年約占8.6%，但比例呈增長趨勢。

如果按季度波動的話到2014年的第一季度這個數字達到了9.11%，很快會突破10%以上。

主要因素：在于農村的網民數量在不斷的攀升，在2013年根據調查已經達到了1.77億，占比網絡人數達到28.6%。

  還有互聯網普及率在穩步的提升，到2013年農村互聯網普及率達到27.5%，這個跟城市相比是有很大的一個差距，但是他比上一年提升了4個百分點，所以我們看到這個差距是呈現縮短而不是擴大的狀態。

農村的電商消費市場潛力非常巨大的，一方面就是城鎮的網購的消費跟農村的網購消費有一個很大的落差，就是剛才講的24%點幾的落差，隨著落差的縮短，反過來其實就是一個巨大的市場增長空間。

第二個從支付的角度來看落差更大，在農村的網購市場上，網絡支付比城鎮的支付差22.2個百分點，所以這個差距我們還是會認為帶來下一個階段發展的增長的空間。

預計在未來的2016年這個數字會達到4600億，在2014年底可能是1800億。

在農村網購這個市場里面，最重要的特點就是年輕，他要比城里頭的城鎮的網購的人群顯得年齡更加年輕，其中主力的消費人群是20—29歲，占了32%。

農村30歲以上網民的占比是低于城鎮的，所以其實在農村市場里，恐怕是一些更年輕的人會來接受這個市場，所以隨著新的一代人在農村的消費的呈現，可能隨著他未來五年或者十年他長大，這個主力的消費人群在農村市場比城鎮里頭來得更加有力量。

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