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自2015年12月27日，全國人大常委會表決通過了《人口與計劃生育法修正案》，全面二孩已于2016年1月1日起在我國正式實施。

受此政策刺激，有機構預計：未來四年，我國將多誕生2500-5212萬新生兒，并開啟每年1600億元的消費市場（詳見鈦媒體此前報道《二胎政策開放，將為哪些科技相關行業帶來利好？》、《全面“二孩”蘊含千億消費紅利，來看看年輕辣媽們的消費習慣》）。

當“全面二孩”遇上“猴寶寶”，政策紅利疊加人口紅利，母嬰市場將持續成為風口。

創業者、既有玩家們都應該看看數據再做決策。

本周一，TalkingData聯合母嬰行業觀察發布了《2015移動端母嬰人群洞察報告》，其中關于母嬰類移動產品的使用、投融資、用戶畫像和發展趨勢的數據干貨，鈦媒體編輯整理如下：母嬰類應用滲透率僅為6.3%，增長空間巨大目前，母嬰類應用覆蓋0.8億臺移動設備，移動端滲透率僅6.3%，行業仍處于發展初期，有較大的用戶增長空間。

同時，報告中分別展示了四種不同類型企業的母嬰產業思路及不同特征。

一是以BAT為代表的互聯網巨頭，加速母嬰領域布局。

百度在2014年上線母嬰健康類應用“寶寶知道”，2015年以1.5億美元領投領投母嬰電商“蜜芽寶貝”D輪（詳見鈦媒體此前報道《蜜芽寶貝再獲投資，跨境母嬰電商怎么就估值10億美金了？》）；阿里巴巴曾以6500萬美元戰略投資美國母嬰電商Zulily，并在母嬰業務上發力，持續整合天貓國際進口業務對母嬰進口業務形成補充；騰訊推出兒教育軟件“寶貝聽聽”。

二是以京東等為代表的傳統電商，拓展母嬰垂直市場。

2015年，京東推出母嬰社區類應用“京東寶寶”；唯品會同年推出獨立母嬰特賣應用“我是媽咪”；聚美優品2.5億美元投資“寶寶樹”；蘇寧易購則早在2012年就收購母嬰垂直電商“紅孩子”，并于2014年與母嬰事業部整合獨立運營。

三是多個垂直社區開始電商平臺化發展。

以寶寶樹、辣媽幫等為代表的母嬰社區向“工具+資訊+電商”模式的母嬰綜合服務平臺轉型，流量變現模式也日漸成熟。

四是以樂友、孩子王等為代表的企業，不斷整合線上線下資源。

線下母嬰品牌商、連鎖經銷商布局線上業務拓展；線上母嬰服務商推動線上流量與線下服務的聯接，催生母嬰O2O多種業態。

母嬰社區成“雙高”類應用，用戶覆蓋增速達279%母嬰人群需求呈現日趨多元化的趨勢。

其中，母嬰社區是各細分領域中發展相對成熟且潛力較大的應用類型，屬于“高規模+高增長”型，用戶覆蓋量增速高達279%；母嬰電商與母嬰健康助手屬于剛需領域，用戶規模雖不高但增速較快，分別達到292%和295%；母嬰實用工具則因工具屬性突出，使用場景較單一，用戶規模與增速均相對落后，增速僅為47.9%。

另外，從“平均活躍次數”來講，母嬰社區與母嬰健康助手類應用的用戶活躍度也比其他類型更高。

資本方最青睞“母嬰社區”截止2015年11月，母嬰行業全年共完成投融資項目34個，融資金額超70億元，母嬰電商與母嬰社區類應用是資本市場關注的焦點。

其中，母嬰電商融資項目占比達到35.3%，融資金額占比32.8%；母嬰社區融資項目占比20.6%，融資金額占比高達62%。

截止到2015年10月的數據，母嬰社區與母嬰電商類應用領域融資事件主要集中在C輪以上較成熟項目，母嬰健康領域融資則集中在天使輪與A輪。

移動母嬰用戶集中在三線及以下城市移動端母嬰用戶人群的主體是26-35歲的已婚女性，占65.9%；其次是35-46歲的已婚女性，達19.8%。

另外一個值得關注的現象是，移動端母嬰用戶在三線及以下城市更為集中。

在所有的母嬰用戶人群中，懷孕人群對媒體的依賴度高；育兒人群的生活服務需求則較高，更加偏愛網絡購物、金融理財以及育兒相關應用。

跨境電商成為新切入點，線下品牌成為新參與者根據母嬰社區，母嬰電商，母嬰健康，母嬰實用工具四個不同分類，各領域也呈現出不同的發展趨勢。

母嬰社區平臺發展模式深化，拓展出更多的流量變現方式。

從單純追求流量積累，到追求流量的良性循環；流量變現模式也從單純的廣告變現轉化為電商產品變現(平臺/自營)+ 母嬰服務變現(線上/線下)的模式。

業務趨向平臺化，從垂直社區發展到綜合性服務平臺（社區+資訊+工具+電商）。

母嬰電商隨著用戶消費觀念的升級演變，也同樣面臨著用戶需求、業務模式、市場參與者等多方面的升級。

母嬰人群的消費需求由單純的孕產期需求，向產后恢復、職場回歸、幼兒兒童教育等時期延展；產品形態也由單純母嬰產品向女性用品、家庭生活、保險理財、早教等領域拓展。

此外，基于相對成熟的母嬰社區，以及母嬰人群更為強烈的分享交流訴求，母嬰電商將更多地在社交電商、C2C電商模式上進行嘗試與創新。

同時，跨境電商成新的切入點，海外購成為更多消費者關注的消費模式，而母嬰市場特有的海外基因將成為跨境電商和海外品牌進駐國內市場的絕佳切入點。

線下品牌成為新的參與者。

隨著移動互聯網的深入，線下母嬰連鎖品牌已有相對穩定的用戶群體以及大量忠誠用戶，品牌知名度高，更易獲得消費者認可，其移動電商化進程將繼續加快。

母嬰健康移動終端成為連接線上與線下資源、隨時隨地管理孕育健康的主要通道，孕育各階段的健康服務鏈逐漸形成。

作為母嬰類應用中發展規模較小且增速緩慢的母嬰實用工具，在激烈的競爭中，首要目標是強化基礎功能的核心競爭力，同時由單純的工具向母嬰服務平臺轉變。

母嬰實用工具的短板非常明顯，如功能相對單一，使用場景有限，受眾相對較窄，用戶活躍度不高以及變現能力較弱。

未來的發展方向應圍繞兩個方面展開：一是在特定領域深耕形成差異化優勢，通過在基礎功能板塊的經驗積累，強化在特定領域的核心競爭力與品牌價值；二是平臺化發展以積累用戶提升粘性，引入社交屬性加強用戶互動，豐富使用場景，逐步由單純工具向母嬰服務平臺轉變。

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